{"id":9899,"date":"2025-01-15T06:42:34","date_gmt":"2025-01-15T09:42:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/azedo\/?p=9899"},"modified":"2025-01-15T06:46:10","modified_gmt":"2025-01-15T09:46:10","slug":"missao-de-sidonio-e-alavancar-a-lideranca-moral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/azedo\/missao-de-sidonio-e-alavancar-a-lideranca-moral\/","title":{"rendered":"Miss\u00e3o de Sid\u00f4nio \u00e9 alavancar a lideran\u00e7a moral"},"content":{"rendered":"

Essa foi a primeira troca da reforma ministerial que est\u00e1 sendo maturada no Pal\u00e1cio do Planalto. Lula depende de uma imagem positiva para n\u00e3o se tornar ref\u00e9m do Congresso<\/strong><\/em><\/p>\n

O publicit\u00e1rio Sid\u00f4nio Palmeira, marqueiro do presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, assumiu a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social do Pal\u00e1cio do Planalto com a tarefa n\u00e3o apenas de gerenciar a imagem presidencial sem intermedi\u00e1rios, mas, tamb\u00e9m, de alavancar a popularidade governo. N\u00e3o ser\u00e1 f\u00e1cil. Mas, agora, o desafio est\u00e1 nas m\u00e3os de um profissional bem-sucedido do marketing pol\u00edtico e n\u00e3o de um pol\u00edtico profissional, o ex-ministro Paulo Pimenta, que volta \u00e0 C\u00e2mara para exercer seu mandato de deputado federal.<\/p>\n

Sid\u00f4nio tomou posse, nesta ter\u00e7a-feira, em solenidade das mais concorridas do Pal\u00e1cio do Planalto, por\u00e9m sem a presen\u00e7a expressiva da bancada do PT na C\u00e2mara, que perdeu uma posi\u00e7\u00e3o importante no governo. A fala de despedida de Pimenta contrastou com o discurso de posse de Sid\u00f4nio. Enquanto o ex-ministro fez um longo discurso falando de sua trajet\u00f3ria de “petista raiz” e aliado incondicional de Lula, Sid\u00f4nio \u2014 como \u00e9 chamado no meio publicit\u00e1rio \u2014 deixou claro que n\u00e3o tem filia\u00e7\u00e3o partid\u00e1ria e que vai cuidar de todo o governo, cujo “bom trabalho” n\u00e3o estaria sendo devidamente percebido pela popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Leia tamb\u00e9m:<\/em> Sid\u00f4nio toma posse, critica Meta e promete comunica\u00e7\u00e3o efetiva<\/strong><\/a><\/p>\n

Segundo Sid\u00f4nio, em dois anos de governo, Lula reorganizou o pa\u00eds, alcan\u00e7ou bons indicadores econ\u00f4micos e retirou brasileiros da mis\u00e9ria, mas a maioria da popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o estaria reconhecendo essas mudan\u00e7as. \u00c0 frente da Secom, o marqueteiro ter\u00e1 que formular e implementar a pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o do governo, gerenciar a publicidade oficial, melhorar o relacionamento com a imprensa e promover ampla divulga\u00e7\u00e3o de programas e a\u00e7\u00f5es do Executivo. Na gest\u00e3o de Pimenta, essas tarefas estavam descoordenadas, por causa dos feudos que se formaram na estrutura da Secom.<\/p>\n

Com aprova\u00e7\u00e3o na faixa de um ter\u00e7o, segundo as pesquisas de opini\u00e3o, a avalia\u00e7\u00e3o do governo puxa a imagem de Lula para baixo. Para o presidente, estaria aqu\u00e9m dos resultados de sua gest\u00e3o, pois n\u00e3o refletiriam os indicadores de crescimento do PIB e a baixa taxa de desemprego. O governo leva um banho da oposi\u00e7\u00e3o nas redes sociais, principalmente da m\u00e1quina de fake news da extrema-direita que inferniza o Pal\u00e1cio do Planalto, como a recente onda de memes e mensagens sobre a suposta cobran\u00e7a de impostos nas opera\u00e7\u00f5es com o Pix.<\/p>\n

Antes mesmo de assumir o cargo, Sid\u00f4nio teve que adotar uma s\u00e9rie de iniciativas para desmentir essas informa\u00e7\u00f5es falsas. Ou seja, o marqueteiro ter\u00e1 que trocar as turbinas do avi\u00e3o em pleno voo, o que n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, porque o problema n\u00e3o \u00e9 somente de comunica\u00e7\u00e3o. Imagem pol\u00edtica n\u00e3o \u00e9 aquilo que o governo avalia de si pr\u00f3prio, mas a percep\u00e7\u00e3o que projeta e mant\u00e9m na sociedade. \u00c9 resultado da avalia\u00e7\u00e3o dos cidad\u00e3os sobre a\u00e7\u00f5es, discursos, valores, comportamentos e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o da vontade apenas do governante.<\/p>\n

Imagem \u00e9 tudo. Resulta da forma como Lula, o PT e os ministros se comunicam e apresentam suas ideias; da apar\u00eancia, postura e conduta p\u00fablica; das decis\u00f5es administrativas e seus resultados, das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e propaganda, do relacionamento com jornais, r\u00e1dios, tev\u00eas e redes sociais; e das expectativas, valores e prioridades do p\u00fablico. Sob comando de Pimenta, o governo capotou em todos os quesitos.<\/p>\n

Expectativa de poder<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o \u00e0 toa, essa foi a primeira troca da reforma ministerial que est\u00e1 sendo maturada no Pal\u00e1cio do Planalto. Lula depende de uma imagem positiva para manter o apoio popular, sem o qual seria ref\u00e9m do Congresso. Sid\u00f4nio precisar\u00e1 moldar opini\u00f5es, influenciar os eleitores e projetar a imagem do governo para que Lula concorra \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o. Projetar a expectativa de poder para al\u00e9m de 2026 \u00e9 fundamental para remover candidaturas competitivas, como seria a do governador de S\u00e3o Paulo, Tarc\u00edsio de Freitas (Republicanos).<\/p>\n

Leia ainda:<\/em> “Homens p\u00fablicos como Tancredo n\u00e3o se improvisam”, diz A\u00e9cio Neves<\/strong><\/a><\/p>\n

No discurso de sa\u00edda, Pimenta falou da dificuldade de coordenar a comunica\u00e7\u00e3o de quatro ex-candidatos a presidente \u2014 o vice Geraldo Alckmin (PSB), ministro do Desenvolvimento Econ\u00f4mico, e seus colegas Fernando Haddad (PT), da (Fazenda), Marina Silva (Rede), do Meio Ambiente, e Simone Tebet (MDB), do Planejamento \u2014 e v\u00e1rios ex-governadores: Rui Costa (PT-BA), da Casa Civil; Camilo Santana (PT-CE), da Educa\u00e7\u00e3o; Wellington Dias (PT-PI), do Desenvolvimento Social; e Renan Filho (MDB-Al), dos Transportes. Segundo ele, cada um chegou com sua pr\u00f3pria equipe de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Entretanto, os maiores problemas da comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o dois: a alta da infla\u00e7\u00e3o, que exigir\u00e1 um corte adicional de R$ 35 bilh\u00f5es a R$ 40 bilh\u00f5es para conseguir cumprir a meta fiscal deste ano; e a necessidade de o governo recuperar a lideran\u00e7a moral da sociedade, o grande desafio.<\/p>\n

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