<\/p>\n
\u00c0 QUEIMA ROUPA:\u00a0Marcelo Vitorino, estrategista, consultor e professor de marketing pol\u00edtico<\/strong><\/p>\n \u201cCada vez que Bolsonaro \u00e9 retratado como v\u00edtima de persegui\u00e7\u00e3o, seja judicial, seja cultural, seja carnavalesca, o eleitorado dele se mobiliza. \u00c9 combust\u00edvel emocional\u201d<\/p>\n A Acad\u00eamicos de Niter\u00f3i, que homenageou o presidente Lula, ficou em ultimo lugar e Acha que foi um erro do presidente ir ao samb\u00f3dromo e aplaudir a escola que humilhou evang\u00e9licos e a figura do ex-presidente Jair Bolsonaro?<\/strong> Em que eleitorado Lula mais perdeu?<\/strong> Ganhou em alguma parcela do eleitorado?<\/strong> Quem ganhou nesse epis\u00f3dio?<\/strong> Muita gente que entende de carnaval j\u00e1 dizia que a Acad\u00eamicos de Niter\u00f3i n\u00e3o tinha chance de permanecer no grupo especial. Lula deu muni\u00e7\u00e3o para a oposi\u00e7\u00e3o?<\/strong> Tratar Bolsonaro como palha\u00e7o foi um erro?<\/strong> ANA MARIA CAMPOS\/EIXO CAPITAL \u00c0 QUEIMA ROUPA:\u00a0Marcelo Vitorino, estrategista, consultor e professor de marketing pol\u00edtico \u201cCada vez que Bolsonaro \u00e9 retratado como v\u00edtima de persegui\u00e7\u00e3o, seja judicial, seja cultural, seja carnavalesca, o eleitorado dele se mobiliza. \u00c9 combust\u00edvel emocional\u201d A Acad\u00eamicos de Niter\u00f3i, que homenageou o presidente Lula, ficou em ultimo lugar e foi […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":28275,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wpb_read_more":[],"footnotes":""},"categories":[234],"tags":[],"class_list":["post-28274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cb-poder"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28274","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28274"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28276,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28274\/revisions\/28276"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28275"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/cbpoder\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nfoi rebaixada do Grupo Especial no Carnaval do Rio de Janeiro. Essa homenagem foi um tiro no p\u00e9 para a campanha do Lula?<\/b>
\nO rebaixamento \u00e9 t\u00e9cnico. Escola estreante que n\u00e3o aguentou o n\u00edvel do Grupo Especial. Acontece quase todo ano. Mas em pol\u00edtica, o que importa n\u00e3o \u00e9 o que aconteceu de fato, \u00e9 o que as pessoas v\u00e3o lembrar. E o que v\u00e3o lembrar \u00e9: \u201ca escola do Lula ficou em \u00faltimo.\u201d Pronto. Vira piada de grupo de WhatsApp, vira meme, vira argumento de botequim. E argumento de botequim move mais voto do que editorial de jornal. O erro de campanha n\u00e3o est\u00e1 no rebaixamento. Est\u00e1 na exposi\u00e7\u00e3o volunt\u00e1ria a um evento que o governo n\u00e3o controlava. Em comunica\u00e7\u00e3o de crise, a gente ensina uma coisa b\u00e1sica: nunca entre numa sala onde voc\u00ea n\u00e3o sabe quem mais vai estar. A comunica\u00e7\u00e3o do Lula entrou na Sapuca\u00ed sem saber o que ia encontrar nas alegorias. \u00c9 amadorismo.<\/p>\n
\nPensa comigo: se um prefeito vai inaugurar uma obra e, no meio do evento, algu\u00e9m sobe no palco e faz um discurso ofendendo metade da cidade, o prefeito paga o pre\u00e7o mesmo que n\u00e3o tenha escrito uma linha daquele discurso. Porque ele estava l\u00e1. Porque ele n\u00e3o saiu. Porque a c\u00e2mera registrou ele sorrindo. Foi exatamente o que aconteceu. Lula n\u00e3o escreveu o enredo, n\u00e3o desenhou as fantasias, n\u00e3o montou os carros aleg\u00f3ricos. Mas estava sentado no camarote quando tudo isso passou na frente dele, em rede nacional. E n\u00e3o se levantou para sair. Se levantou para descer \u00e0 avenida. Isso muda completamente o enquadramento. O presidente saiu da posi\u00e7\u00e3o de espectador e se colocou dentro do espet\u00e1culo. A partir dali, tudo que a escola fez tem a digital dele.<\/p>\n
\nPerdeu onde mais precisava ganhar, que \u00e9 a parte mais grave da hist\u00f3ria. Um presidente com rejei\u00e7\u00e3o na casa dos 54% n\u00e3o pode se dar ao luxo de irritar justamente quem ele precisaria seduzir. O bloco evang\u00e9lico \u00e9 o mais \u00f3bvio. Representa um quarto do eleitorado e j\u00e1 vinha num processo de distanciamento que o pr\u00f3prio governo reconhecia. Havia um trabalho discreto de reaproxima\u00e7\u00e3o ao longo de 2025, com gestos calculados, encontros com lideran\u00e7as moderadas. Meses desse trabalho evaporaram em uma noite. \u00c9 como algu\u00e9m que passa seis meses fazendo dieta e, numa \u00fanica festa, come tudo que n\u00e3o devia. A diferen\u00e7a \u00e9 que na pol\u00edtica n\u00e3o tem segunda-feira para recome\u00e7ar. Mas o dano mais subestimado \u00e9 no eleitor que n\u00e3o se define nem de esquerda nem de direita. Esse eleitor assiste de longe e forma opini\u00e3o pelo conjunto. Ele viu um presidente que, em vez de governar acima da polariza\u00e7\u00e3o, escolheu se divertir dentro dela. Isso confirma a imagem de um governo que n\u00e3o fala para o pa\u00eds inteiro.<\/p>\n
\nGanhou aplauso de quem j\u00e1 ia aplaudir de qualquer forma. E aplauso de convertido n\u00e3o muda resultado de elei\u00e7\u00e3o. Se o objetivo era energizar a milit\u00e2ncia, funcionou. O problema \u00e9 que energizar milit\u00e2ncia em fevereiro \u00e9 como aquecer o motor seis meses antes da corrida. Quando chegar outubro, ningu\u00e9m vai lembrar do samba. Mas v\u00e3o lembrar da lata. A assimetria \u00e9 essa: o ganho \u00e9 emocional e ef\u00eamero. O custo \u00e9 pol\u00edtico e duradouro. A imagem da \u201cfam\u00edlia em conserva\u201d vai reaparecer em hor\u00e1rio eleitoral, em panfleto, em corte de v\u00eddeo. O samba-enredo, n\u00e3o.<\/p>\n
\nTodo mundo que n\u00e3o estava no camarote.
\nA oposi\u00e7\u00e3o ganhou algo que dinheiro n\u00e3o compra: um s\u00edmbolo. A \u201clata de conserva\u201d virou identidade visual de campanha sem que nenhum publicit\u00e1rio precisasse criar. Saiu pronta da avenida. E o mais interessante foi a velocidade da rea\u00e7\u00e3o. Em menos de um dia, a direita j\u00e1 tinha se apropriado do insulto e transformado em orgulho. Isso mostra uma m\u00e1quina de comunica\u00e7\u00e3o digital operando em tempo real, enquanto o governo ainda redigia nota jur\u00eddica. A bancada evang\u00e9lica saiu mais coesa do que entrou. Quando um grupo se sente atacado publicamente, a primeira rea\u00e7\u00e3o \u00e9 fechar fileiras. O desfile funcionou como fator de unifica\u00e7\u00e3o para um segmento que tem muitas divis\u00f5es internas. Ironicamente, a escola de samba fez pela unidade evang\u00e9lica o que nenhum pastor conseguiu sozinho.<\/p>\n
\nExiste um conceito em estrat\u00e9gia militar que se aplica perfeitamente aqui: \u201cerro n\u00e3o for\u00e7ado.\u201d \u00c9 quando voc\u00ea comete o erro sem que o advers\u00e1rio tenha feito nada para provoc\u00e1-lo. Ningu\u00e9m obrigou Lula a ir ao samb\u00f3dromo. Ningu\u00e9m o for\u00e7ou a descer \u00e0 avenida. A oposi\u00e7\u00e3o n\u00e3o armou essa situa\u00e7\u00e3o. Recebeu de presente. E o timing \u00e9 o que mais me chama aten\u00e7\u00e3o. Estamos em fevereiro. A campanha eleitoral oficialmente come\u00e7a em agosto. A oposi\u00e7\u00e3o agora tem seis meses para trabalhar essa imagem, testar varia\u00e7\u00f5es dela nas redes, medir o impacto, refinar a mensagem. Entregaram a mat\u00e9ria-prima da campanha negativa com meio ano de anteced\u00eancia. Na minha experi\u00eancia com campanhas, material desse tipo, visual, emocional, autoexplicativo, \u00e9 o que mais machuca porque n\u00e3o precisa de legenda. A imagem fala sozinha.<\/p>\n
\n\u00c9 uma armadilha cl\u00e1ssica. Voc\u00ea acha que est\u00e1 atacando o advers\u00e1rio, mas est\u00e1 alimentando ele. Cada vez que Bolsonaro \u00e9 retratado como v\u00edtima de persegui\u00e7\u00e3o, seja judicial, seja cultural, seja carnavalesca, o eleitorado dele se mobiliza. \u00c9 combust\u00edvel emocional. O boneco de palha\u00e7o com tornozeleira n\u00e3o enfraquece Bolsonaro. D\u00e1 a ele o roteiro que mais funciona: \u201cest\u00e3o contra mim porque estou do lado de voc\u00eas.\u201d O paralelo mais \u00fatil nem \u00e9 com Trump. \u00c9 com o pr\u00f3prio Lula nos anos 2000. Quando tentaram ridiculariz\u00e1-lo como \u201canalfabeto\u201d e \u201csem diploma,\u201d o efeito foi o contr\u00e1rio: consolidou a identifica\u00e7\u00e3o com o eleitor que tamb\u00e9m n\u00e3o tinha diploma. O mecanismo \u00e9 o mesmo. Ridiculariza\u00e7\u00e3o p\u00fablica de um l\u00edder popular gera identifica\u00e7\u00e3o por empatia, n\u00e3o rejei\u00e7\u00e3o. A comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica que funciona n\u00e3o \u00e9 a que humilha o advers\u00e1rio. \u00c9 a que torna o advers\u00e1rio irrelevante para a conversa. E ningu\u00e9m se torna irrelevante quando ganha uma alegoria inteira num desfile de carnaval.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"