Cosette Castro & Claudia Lessa<\/p>\n
Bras\u00edlia – Em tempos de envelhecimento e longevidade precisamos repensar os ideais de eterna juventude que estimulam o preconceito por idade.<\/p>\n
Tamb\u00e9m precisamos repensar o tipo de sociedade que temos e as cidades que vivemos.<\/p>\n
Por isso, a convidada desta edi\u00e7\u00e3o \u00e9 a administradora de empresas com Mestrado em Psicologia Social, Cl\u00e1udia Lessa. Ela \u00e9 consultora especializada na Orienta\u00e7\u00e3o Profissional e Planejamento de Vida e Carreira para jovens, adultos e pessoas 60+.<\/p>\n
Claudia reflete sobre o imagin\u00e1rio de que\u00a0 \u00a0“felicidade \u00e9 sin\u00f4nimo de ser jovem”. No Brasil,\u00a0 isso naturalizou a busca (imposs\u00edvel) pela eterna\u00a0 juventude. E tornou o pa\u00eds no campe\u00e3o das cirurgias est\u00e9ticas.<\/p>\n
Claudia Lessa<\/strong> – “Nas \u00faltimas d\u00e9cadas a juventude, sua beleza e vitalidade foi amplamente explorada pela comunica\u00e7\u00e3o e pelo marketing. Foram oferecidos muitos produtos e servi\u00e7os para esse p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n Propagandas venderam a ideia de uma eterna juventude, escondendo tudo que n\u00e3o fosse belo, como o envelhecimento as doen\u00e7as e a pr\u00f3pria morte. A felicidade era jovem!<\/span><\/p>\n Diante desse fato, nem percebemos que a idade avan\u00e7ava e que os jovens de todo mundo envelheceram. Nesse meio tempo,\u00a0 nasceu no Brasil um contingente de pessoas idosas e suas mazelas.<\/span><\/p>\n As funer\u00e1rias sa\u00edram \u00e0 frente se equipando e desenvolvendo produtos e servi\u00e7os especiais para as cerim\u00f4nias f\u00fanebres e acomoda\u00e7\u00e3o dos mortos.<\/span><\/p>\n J\u00e1 o mercado demorou para entender o crescimento de novas oportunidades de neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n No Brasil, cerca de 30% da popula\u00e7\u00e3o com 60 anos ou mais conquistou equil\u00edbrio financeiro atrav\u00e9s do trabalho e da\u00a0 aposentadoria. <\/span><\/p>\n Isso d\u00e1 poder de compra, mas s\u00f3 recentemente cresceu a oferta de produtos e servi\u00e7os para atender as necessidades e exig\u00eancias dessa popula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n S\u00e3o roupas e sapatos confort\u00e1veis, cosm\u00e9ticos, medicamentos, viagens e entretenimentos. Um mercado ainda t\u00edmido, voltado para atender os anseios e despertar desejos de consumo das pessoas idosas.<\/span><\/p>\n J\u00e1 as novas fam\u00edlias s\u00e3o pequenas e habitam apartamentos funcionais. <\/span><\/p>\n Isso dificulta acomodar e cuidar de av\u00f3s, pais e parentes envelhecidos. Diferente de d\u00e9cadas passadas quando pessoas com 60 anos ou mais compunham a fam\u00edlia at\u00e9 a morte.\u00a0<\/span><\/p>\n No Brasil se multiplicam, as casas de acolhimento de pessoas idosas. A maioria pagas. <\/span><\/p>\n No Distrito Federal, por exemplo, n\u00e3o existe nenhuma Institui\u00e7\u00e3o de Longa Perman\u00eancia para Pessoas Idosas (ILPI) gratuita. E essa falta de ofertas p\u00fablicas ocorre em todo\u00a0 pa\u00eds.<\/span><\/p>\n H\u00e1 poucas ILPIs com qualifica\u00e7\u00e3o para cuidados de excel\u00eancia. E as que existem t\u00eam\u00a0 pre\u00e7os abusivos.\u00a0<\/span><\/p>\n As pol\u00edticas p\u00fablicas voltadas para atender e proteger as pessoas idosas existem, mas nem todas foram implementadas. Esse \u00e9 o caso\u00a0 do Estatuto da Pessoa Idosa que compeltou 20 anos em 2023.<\/span><\/p>\n As pol\u00edticas p\u00fablicas engatinham diante do crescimento da demanda. Tampouco h\u00e1 or\u00e7amento voltado para pessoas idosas. Elas seguem invis\u00edveis.<\/span><\/p>\n Existe a necessidade urgente de reconfigurar as cidades com servi\u00e7os de transporte, cal\u00e7adas adequadas para evitar quedas, sem\u00e1foros para a travessia no tempo da pessoa\u00a0 idosa e sem riscos. Precisamos de cidades inclusivas.<\/span><\/p>\n