Por Amanda Ferreira<\/p>\n
Com a chegada do Dia das Crian\u00e7as, os pequenos est\u00e3o expostos \u00e0 uma chuva de propagandas que estimulam o consumismo. O momento desafia os pais no processo de conscientiza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a limites e \u00e9 ideal para tentar educar as fam\u00edlias sobre como lidar com a publicidade de produtos infantis, que \u00e9 uma das mais agressivas do mercado. Parece bobagem, mas quando o assunto \u00e9 consumismo, instruir as crian\u00e7as desde cedo \u00e9 algo essencial.<\/p>\n
A pedagoga Fernanda Pereira, 34 anos, \u00e9 m\u00e3e de primeira viagem de Pedro Henrique Pereira, 4. Ela entende que \u00e9 importante come\u00e7ar, desde agora, a ensinar o filho a ter limites na hora de consumir. \u201c\u00c9 um exercic\u00edo pra vida. Quando somos adultos, nem sempre podemos ter tudo o que queremos e ele precisa compreender isso logo cedo\u201d, acredita. Fernanda conta que o pequeno j\u00e1 d\u00e1 valor ao dinheiro e entende quando os pais n\u00e3o podem comprar algo. \u201cSempre tentamos policiar o Pedro para que ele coloque na balan\u00e7a o que ele realmente precisa e o que pode esperar. Ele \u00e9 um bom menino e por sorte, raramente faz birra\u201d, afirma a m\u00e3e. Para o dia das crian\u00e7as, Pedro pediu aos pais tr\u00eas brinquedos diferentes, mas Fernanda e o marido optaram por dar o mais barato, que atendia o or\u00e7amento do casal e as expectativas do filho.<\/p>\n
Para o diretor do Instituto Brasileiro de Pol\u00edtica e Direito do Consumidor (Brasilcon), Walter Moura, a responsabilidade dos pais em rela\u00e7\u00e3o ao consumo da crian\u00e7a \u00e9 imprescind\u00edvel. Segundo ele, a crian\u00e7a e o adolescente n\u00e3o t\u00eam capacidade civil para compreender o mundo. \u201cOs pais precisam educar os filhos, pois os dois podem ser v\u00edtimas de compras impulsivas. A crian\u00e7a, porque n\u00e3o tem escolha pr\u00f3pria e est\u00e1 sempre influenciado por propagandas e os pais, porque acabam comprando os brinquedos e atendendo \u00e0 vontades algumas vezes desnecess\u00e1rias\u201d, explica.<\/p>\n
Walter acredita que os brinquedos t\u00eam import\u00e2ncia fundamental na forma\u00e7\u00e3o pedag\u00f3gica dos pequenos e que, ao inv\u00e9s de comprarem produtos de marca, vinculados \u00e0 personagens, os pais deveriam ser criativos e optarem por presentes que atendem a necessidade das crian\u00e7as. Esse \u00e9 o caso da assessora parlamentar D\u00e9bora Ferreira, 32, m\u00e3e de Lucas Leite, de apenas 9 anos. Para a mo\u00e7a, priorizar os momentos em fam\u00edlia \u00e9 algo que sobressai qualquer tipo de consumismo: D\u00e9bora direciona gastos para atividades de lazer como cinema, teatro e idas ao parque. \u201cDesde cedo, eu e meu marido ensinamos o Lucas que o importante \u00e9 estarmos todos juntos. Hoje, ele prefere que gastemos dinheiro com atividades que possamos nos divertir durante os fins de semana\u201d, conta. A assessora admite que apesar de ser uma necessidade dos pais atender aos desejos do filho, Lucas precisa entender que n\u00e3o se pode ter tudo.<\/p>\n
Na fam\u00edlia de D\u00e9bora, a quest\u00e3o do consumismo \u00e9 lidada com tranquilidade. \u201cPreferimos dar ao Lucas em atividades pequenas e achamos que isso nos d\u00e1 mais retorno do que quando o presenteamos com coisas caras\u201d, aponta a assessora. A mo\u00e7a e o marido, J\u00fanior Leite, 35, n\u00e3o chegam a falar de valores com o filho, mas tamb\u00e9m n\u00e3o gastam com presentes fora de hora. A m\u00e3e conta que quando o menino quer um presente, ela tenta ser criativa. \u201cTento surpreende-lo. Quando ele pede uma chuteira e j\u00e1 tem muitas, por exemplo, invisto em uma chuteira para mim, assim podemos fazer algo juntos\u201d, valoriza. D\u00e9bora e J\u00fanior acreditam que recorda\u00e7\u00f5es s\u00e3o presentes para a vida e para o car\u00e1ter e tentam, todos os dias, passar isso para o filho.<\/p>\n
Apesar do processo de conscientiza\u00e7\u00e3o que tem ocorrido nas fam\u00edlias, os pesquisadores da Brasilcon se mostram preocupados com a publicidade infantil. Para eles, a mesma ocorre expressamente e subliminarmente, vinda de uma ind\u00fastria pesada, que transforma a inf\u00e2ncia dos pequenos em algo desvinculado das tradi\u00e7\u00f5es brasileiras, familiares e regionais.<\/p>\n
Quem ainda tem dificuldade em conscientizar a filha sobre o consumismo \u00e9 a professora Cynthia Lyra, 50, m\u00e3e de Isadora Lyra, 11. Ela conta que apesar de achar fundamental passar para Isadora que tudo tem limites, a menina s\u00f3 se d\u00e1 por satisfeita com coisas caras. \u201cEu tento explicar pra ela que n\u00e3o precisamos de grandes coisas para a nossa felicidade, mas o problema \u00e9 que parece que essa gera\u00e7\u00e3o s\u00f3 valoriza coisas caras. Acho que talvez seja culpa da televis\u00e3o e do monte de propagandas incentivando ao consumismo”, desabafa.<\/p>\n
A gerente de comunica\u00e7\u00e3o do Instituto Akatu, Gabriela Yamaguchi, afirma que os conceitos aprendidos na inf\u00e2ncia s\u00e3o incorporados com mais facilidade e que \u00e9 de extrema import\u00e2ncia a persist\u00eancia dos pais quando o assunto \u00e9 conscientiza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao consumismo. Para ela, os valores de respeito e consumo suficiente podem ser apresentados de forma l\u00fadica, como na inclus\u00e3o da crian\u00e7a no planejamento de compras da casa, de presentes e o uso de cofrinhos, por exemplo. \u201cOs pais n\u00e3o devem influenciar a cultura do descart\u00e1vel e evitar o desperd\u00edcio de roupas, brinquedos, objetos e at\u00e9 mesmo comida. A import\u00e2ncia nas pequenas coisas devem ser ressaltadas e o envolvimento dos pais, e principalmente, da toda a fam\u00edlia, \u00e9 essencial\u201d, orienta.<\/p>\n
Para o Dia das Crian\u00e7as, o consumidor pode ficar ligado nessas dicas:<\/strong><\/p>\n