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\nPalavras simples e curtas<\/B>
\nEntre dois voc\u00e1bulos, fique com o mais curto. Entre dois curtos, o mais simples. Fuja dos antip\u00e1ticos e pretensiosos. S\u00f3<\/I> ou somente<\/I>? S\u00f3. Colocar <\/I>ou p\u00f4r<\/I>? P\u00f4r. Casamento<\/I> ou matrim\u00f4nio<\/I>? Casamento. Precipita\u00e7\u00e3o pluviom\u00e9trica<\/I> ou chuva<\/I>? Chuva. Chefe do Executivo<\/I> ou presidente<\/I>? Presidente. Contabilizar<\/I> ou somar<\/I>? Somar. Equalizar<\/I> ou igualar<\/I>? Igualar. Fidelizar<\/I> ou conquistar<\/I>? Conquistar. Agilizar<\/I> ou apressar<\/I>? Apressar. Flexibilizar<\/I> ou modificar<\/I>? Modificar. Comercializar<\/I> ou vender<\/I>? Vender. Priorizar<\/I> ou dar prioridade<\/I>? Dar prioridade.
\nSubstantivos e verbos<\/B>
\nSubstantivos e verbos s\u00e3o a roupa e o sapato da frase. As demais classes gramaticais, os acess\u00f3rios. Escreva com a convic\u00e7\u00e3o de que no idioma s\u00f3 existem nomes e verbos. Adjetivos, adv\u00e9rbios, conjun\u00e7\u00f5es & cia. devem ser usados com cuidado e parcim\u00f4nia. “Nos grandes mestres”, ensinou Monteiro Lobato, “o adjetivo \u00e9 escasso e s\u00f3brio \u2014 vai abundando progressivamente \u00e0 medida que descemos a escala de valores”.
\nEstrangeirismos <\/B>
\nAs l\u00ednguas adoram bater papo. Umas influenciam as outras. Quanto maior o contato, maior a influ\u00eancia. No s\u00e9culo 19, o portugu\u00eas sofreu grande influ\u00eancia do franc\u00eas. Assimilou v\u00e1rias palavras francesas. Abajur, garagem, buf\u00ea, bal\u00e9 servem de exemplo. No 20, o ingl\u00eas chegou com for\u00e7a total. Falado pela \u00fanica pot\u00eancia do planeta, que vende como ningu\u00e9m sua m\u00fasica, seu cinema e sua tecnologia, imp\u00f4s-se como l\u00edngua internacional. O portugu\u00eas incorporou muitos voc\u00e1bulos do idioma de Shakespeare.
\nComo lidar com eles? Fora mat\u00e9rias especiais, impera a regra da prefer\u00eancia. D\u00ea prefer\u00eancia ao portugu\u00eas. Imposs\u00edvel? Abra alas ao termo aportuguesado \u2014 gangue em vez de gang; xampu em lugar de shampoo; u\u00edsque, n\u00e3o whisky. S\u00f3 em \u00faltimo caso, o original tem vez. \u00c9 o caso de marketing, shopping, show. Com um cuidado especial: o leitor deve entender do que se est\u00e1 falando. Sempre que necess\u00e1rio, traduza.
\nLugares-comuns<\/B>
\nSurpresa \u00e9 importante ingrediente do estilo. Chama a aten\u00e7\u00e3o e desperta a curiosidade. \u00c9 o gosto pelo inusitado. O chav\u00e3o vai de encontro \u00e0 novidade. A palavra ou express\u00e3o, tantas vezes repetida, torna-se arroz-de-festa. Pontap\u00e9 inicial, abrir com chave de ouro, cair como uma bomba<\/I> & cia. tiveram frescor algum dia. Hoje soam como coisa velha. Transmitem a impress\u00e3o de rep\u00f3rter pregui\u00e7oso, incapaz de surpreender. X\u00f4!
\nPalavr\u00f5es<\/B>
\nOs leitores s\u00e3o sens\u00edveis. Indignam-se com palavr\u00f5es, obscenidades e express\u00f5es chulas. O jornal s\u00f3 as acolher\u00e1 em situa\u00e7\u00f5es excepcionais. \u00c9 o caso da manifesta\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m quando a palavra tiver indiscut\u00edvel valor informativo ou reflita a personalidade de quem a profere. Evite escrev\u00ea-la por extenso. A envergonhada ter\u00e1 s\u00f3 a primeira letra grafada seguida de retic\u00eancias: filho da puta (filho da p\u2026).
\nPoliticamente correto<\/B>
\nN\u00e3o existem palavras inocentes. Algumas mais, outras menos, todas t\u00eam carga ideol\u00f3gica. A sociedadeest\u00e1 muito atenta aos voc\u00e1bulos que refor\u00e7am preconceitos. Cor, idade, peso, altura, origem, condi\u00e7\u00e3o social e prefer\u00eancias sexuais s\u00e3o as principais v\u00edtimas.
\nNegro \u00e9 ra\u00e7a. Nessa acep\u00e7\u00e3o, use-o sem pensar duas vezes. Pel\u00e9 \u00e9 negro. N\u00e3o \u00e9 escurinho, crioulo, negrinho, moreno, negr\u00e3o ou de cor. Evite o adjetivo em express\u00f5es de conota\u00e7\u00e3o negativa. Em vez de nuvens negras, prefira nuvens pretas ou escuras. Em lugar de lista negra, fique com lista dos maus pagadores. Apague denegrir<\/I> de seu dicion\u00e1rio. Prefira comprometer. Quer indicar cor? O preto est\u00e1 \u00e0s ordens.
\nGord\u00e3o? Nem pensar. Diga o peso. Para\u00edba e cabe\u00e7a-chata? \u00c9 preconceito. Identifique o estado de origem com precis\u00e3o (paraibano, pernambucano, cearense). Bicha, veado, sapat\u00e3o? X\u00f4! Fique com homossexual, gay, l\u00e9sbica.
\nG\u00eanero<\/B>
\nCargos e fun\u00e7\u00f5es, se exercidos por mulher, escrevem-se no feminino. Presidente (ou presidenta), agente administrativa, secret\u00e1ria-executiva servem de exemplo. Aten\u00e7\u00e3o ao exagero. Siga a \u00edndole da l\u00edngua. Na concorr\u00eancia de feminino e masculino, fique com o masculino plural. Filhos engloba filhos e filhas. Brasileiros, brasileiros e brasileiras. Amigos, amigos e amigas. N\u00e3o caia no modismo irritante de discriminar \u2014 sem necessidade \u2014 o sexo das pessoas: os presentes e as presentes, os leitores e as leitoras, os embaixadores e as embaixadoras. <\/I>Cruz-credo!
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