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\nImagine a cena: dia ap\u00f3s dia, ano ap\u00f3s ano, voc\u00ea encontra a mesma pessoa, com a mesma roupa, o mesmo sapato, o mesmo corte de cabelo, o mesmo sorriso, a mesma conversa. \u00c9 a mesmeira.
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Ser sempre igual n\u00e3o \u00e9 privil\u00e9gio do reino dos homens. No reino da palavra tamb\u00e9m existem os mesmeiros. Chamam-se chav\u00f5es, clich\u00eas ou lugares-comuns. De tanto se repetidos, perdem a for\u00e7a original. Criaturas altamente previs\u00edveis, d\u00e3o a impress\u00e3o de roupa desgastada, batida, sem novidade.
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Como surgem esses seres? Ningu\u00e9m sabe ao certo. Aparecem inicialmente como grande novidade. A televis\u00e3o os divulga, o r\u00e1dio os propaga, os jornais os difundem. Ganham a boca do povo. Viram moda. Depois passam.
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Mas alguns fazem como a Carolina do Chico Buarque: \u201cO tempo passou na janela \/ s\u00f3 Carolina n\u00e3o viu\u201d. Acomodados, nem se d\u00e3o conta de que a onda mudou. T\u00eam pregui\u00e7a de descartar a antiga. E continuam a repeti-la.
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Os chav\u00f5es detestam andar sozinhos. \u00c0s vezes o substantivo se junta ao adjetivo e forma uma dupla. S\u00e3o os casaizinhos: calor escaldante, cr\u00edtica construtiva, esposa dedicada, filho exemplar, infla\u00e7\u00e3o galopante, obra fara\u00f4nica, perda irrepar\u00e1vel, sil\u00eancio sepulcral, singela homenagem, sol escaldante, vaias estrepitosas, singela homenagem, precioso l\u00edquido (\u00e1gua), astro-rei (sol), soldado do fogo (bombeiro), profissional do volante (motorista), mestre Aur\u00e9lio (dicion\u00e1rio).
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Outras vezes, os clich\u00eas v\u00e3o al\u00e9m. Formam frases ou locu\u00e7\u00f5es: inserido no contexto, abrir com chave de ouro, dar o pontap\u00e9 inicial, acertar os ponteiros, ao apagar das luzes, cair como uma bomba, depois de longo e tenebroso inverno, dizer cobras e lagartos, desbaratar a quadrilha, do Oiapoque ao Chu\u00ed, fugir da raia, hora da verdade, morrer de amores, passar em brancas nuvens, perder o bonde da hist\u00f3ria, pomo da disc\u00f3rdia, sagrar-se campe\u00e3o, t\u00e1bua de salva\u00e7\u00e3o, tiro de miseric\u00f3rdia, voltar \u00e0 estaca zero, a mil, a mil por hora, arrebentar a boca do bal\u00e3o.
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Lembre-se: o que \u00e9 escrito sem esfor\u00e7o \u00e9 lido sem prazer. Os chav\u00f5es envelhecem o texto. Livre-se deles. Sua reda\u00e7\u00e3o agradece. Seu professor tamb\u00e9m. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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