Paulo Jos\u00e9 Cunha \u00e9 professor da UnB. Lida com futuros jornalistas. N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. A mo\u00e7ada tem um ego desssssssssssssste tamanho. Dizem que o m\u00e9dico pensa que \u00e9 Deus. O jornalista n\u00e3o pensa. Tem certeza. Velho profissional, o mestre n\u00e3o desanima. Recorre at\u00e9 \u00e0 velha receita de Leonel Brizola. \u201cContra o diabo\u201d, jurava o ga\u00facho sabido, \u201cvale convocar todos os dem\u00f4nios.\u201d Um deles \u00e9 este texto distribu\u00eddo aos disc\u00edpulos. O recado vale pra n\u00f3s. E como!
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\u201cComunicar \u00e9 f\u00e1cil: eu falo, voc\u00ea ouve e entende. Eu escrevo, voc\u00ea l\u00ea e entende. Eu fotografo, voc\u00ea v\u00ea e entende. Eu filmo, voc\u00ea assiste e entende. Percebam que n\u00e3o escrevi apenas `Eu escrevo e voc\u00ea l\u00ea\u00b4, ou `Eu falo e voc\u00ea escuta\u00b4. H\u00e1 que entender, pois a comunica\u00e7\u00e3o se realiza no receptor, n\u00e3o no emissor. Por isso d\u00e1 vontade de rir quando a gente ouve um coleguinha que faz assessoria de imprensa dizer todo orgulhoso:
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\u2014 Ontem quase morri de trabalhar. Produzi e distribu\u00ed oito releases enormes, cheios de gr\u00e1ficos e estat\u00edsticas complicad\u00edssimas.
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\u2014 Saiu alguma coisa nos jornais de hoje?
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\u2014 N\u00e3o. Mas minha obriga\u00e7\u00e3o era escrever e mandar. Se eles v\u00e3o entender e publicar, a\u00ed \u00e9 outra coisa…
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Qu\u00e1, qu\u00e1, qu\u00e1! Trabalhou para a `cesta se\u00e7\u00e3o\u00b4 (a cesta do lixo). Acreditem: quem n\u00e3o simplifica se trumbica.\u201d
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