“Garoto-propaganda” da Crefisa por algumas horas ao vestir a camisa do Palmeiras na festa do d\u00e9cimo t\u00edtulo brasileiro, o presidente eleito, Jair Bolsonaro. pode “sem querer querendo” aumentar o abismo financeiro entre o time de maior or\u00e7amento do pa\u00eds e os concorrentes, e virar vil\u00e3o de mais da metade dos clubes da S\u00e9rie A. Competi\u00e7\u00f5es como a Copa do Nordeste e a Copa Verde e os campeonatos paraibano, potiguar, sergipano, rondoniense e sul-mato-grossense tamb\u00e9m arriscam serem atingidos em cheio.<\/p>\n
Bolsonaro pretende revisar o investimento em publicidade e patroc\u00ednio da Caixa. Dos 20 clubes da elite, 12 recebem verba do governo federal: At\u00e9tico-MG, Athletico-PR, Ava\u00ed, Bahia, Botafogo, Cear\u00e1, Cruzeiro, CSA, Flamengo, Fortaleza, Goi\u00e1s e Santos s\u00e3o os clubes da primeira divis\u00e3o parceiros do banco. A estatal \u00e9 anunciante master de todos eles. Tamb\u00e9m haver\u00e1 impacto em clubes das s\u00e9ries B e C. No total, 24 clubes t\u00eam acordo com a Caixa.<\/p>\n
O futuro chefe do executivo escreveu no Twitter: “Tomamos conhecimento de que a Caixa gastou cerca de R$ 2,5 bilh\u00f5es em publicidade e patroc\u00ednio neste \u00faltimo ano. Um absurdo! Assim como j\u00e1 estamos fazendo em diversos setores, iremos rever todos esses contratos, bem como do BNDES, Banco do Brasil, SECOM e outros”, avisou, em resposta a um relat\u00f3rio do Tribunal de Contas da Uni\u00e3o (TCU) publicado em no fim de novembro.<\/p>\n
O texto aponta “irregular prorroga\u00e7\u00e3o de contratos de patroc\u00ednio”. Acrescenta ainda que os acordos “n\u00e3o se constituem em servi\u00e7o de natureza cont\u00ednua”. Os contratos anuais vencem entre dezembro e abril, per\u00edodo em que costumam ser renovados (ou n\u00e3o). A contrapartida \u00e9 a visibilidade. Pelo menos tr\u00eas times classificados para a S\u00e9rie de 2019 terminam 2018 em alta com a estatal. O Cruzeiro exp\u00f4s a a marca na conquista do bi da Copa do Brasil. O Fortaleza arrematou a S\u00e9rie B. O Athletico-PR internacionalizou a grife na festa do t\u00edtulo in\u00e9dito da Copa Sul-Americana. H\u00e1 b\u00f4nus proporcionais \u00e0 relev\u00e2ncia do torneio.<\/p>\n
Curiosamente, a S\u00e9rie A n\u00e3o \u00e9 conquistada por um parceiro da Caixa desde o Corinthians, em 2015. O Palmeiras-Crefisa faturou o trof\u00e9u em 2016 e em 2018. O Corinthians, no ano passado. O Tim\u00e3o fez contratos pontuais na temporada anterior.<\/p>\n
Neste ano, a previs\u00e3o de teto para aplica\u00e7\u00e3o nos clubes de futebol era de R$ 152,9 milh\u00f5es, o equivalente a 22% do montante estimado pela Caixa para publicidade, patroc\u00ednio e comunica\u00e7\u00e3o em 2018. Alguns clubes renovaram sem reajuste e outros times aceitaram assinar com redu\u00e7\u00e3o do repasse.<\/p>\n
O TCU exige transpar\u00eancia na aplica\u00e7\u00e3o do dinheiro p\u00fablico, ou seja, a presta\u00e7\u00e3o de contas do patroc\u00ednio. H\u00e1 cr\u00edticas \u00e0 falta de isonomia na distribui\u00e7\u00e3o do montante, ou seja, com aplica\u00e7\u00e3o diferenciada do dinheiro. O Flamengo, por exemplo, encabe\u00e7a o ranking com R$ 25 milh\u00f5es, seguido por Santos (R$ 14 milh\u00f5es), Atl\u00e9tico-MG, Botafogo e Cruzeiro (R$ 10 milh\u00f5es cada).<\/p>\n
Em entrevista ao blog<\/strong>, o atual presidente do Flamengo, Eduardo Bandeira de Mello, que deixar\u00e1 o cargo em 31 de dezembro, avaliou a situa\u00e7\u00e3o. “Acho que o patroc\u00ednio deve sempre ser avaliado segundo o seu retorno, independentemente de se tratar de empresa p\u00fablica ou privada. H\u00e1 empresas especializadas em calcular o retorno que a exposi\u00e7\u00e3o da marca proporciona ao patrocinador”, argumenta. Questionado sobre qual seria o impacto da perda do apoio da Caixa no or\u00e7amento rubro-negro, o dirigente respondeu: “Nenhum. Certamente teremos op\u00e7\u00f5es”. O Corinthians n\u00e3o achou anunciante master depois do rompimento com a Caixa.<\/p>\n Em nota publicada na noite de quinta-feira, a Caixa rebate o relat\u00f3rio do TCU. “A Caixa Econ\u00f4mica Federal esclarece que segue os ritos legais previstos na legisla\u00e7\u00e3o e acompanhamento de \u00f3rg\u00e3os de controle externo.<\/p>\n O or\u00e7amento com recursos do banco projetado para a\u00e7\u00f5es de publicidade, patroc\u00ednio e comunica\u00e7\u00e3o em 2018 foi de R$ 685 milh\u00f5es, sendo realizado at\u00e9 novembro de 2018 de R$ 500,8 milh\u00f5es. A CAIXA refor\u00e7a que as a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o do banco s\u00e3o voltadas para alavancagem de neg\u00f3cios, produtos e servi\u00e7os, sendo reduzidas desde o ano de 2016”.<\/p>\n <\/p>\n * Considerando os valores fixos de cada clube. A Caixa prev\u00ea b\u00f4nus pela conquista de alguns t\u00edtulos.\u00a0<\/em><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nO ranking de patroc\u00ednio com a Caixa em 2018*<\/strong>\r\n\r\n1. R$ 25 milh\u00f5es \u2013 Flamengo<\/em>\r\n2. R$ 14\u00a0milh\u00f5es \u00a0\u2013 Santos<\/em>\r\n3. R$ 10\u00a0milh\u00f5es \u2013 Atl\u00e9tico-MG, Botafogo e Cruzeiro<\/em>\r\n6. R$ 6,\u00a0milh\u00f5es \u2013 Atl\u00e9tico-PR, Bahia e Vit\u00f3ria<\/em>\r\n9. R$ 5\u00a0milh\u00f5es \u2013 Paran\u00e1 e Am\u00e9rica-MG<\/em>\r\n12. R$ 4,0 milh\u00f5es \u2013 Cear\u00e1, Ponte Preta e Ava\u00ed<\/em>\r\n14. R$ 3,2 milh\u00f5es \u2013 Paysandu<\/em>\r\n15. R$ 3,1 milh\u00f5es \u2013 Londrina<\/em>\r\n16. R$ 3,0 milh\u00f5es \u2013 Coritiba<\/em>\r\n17. R$ 2,8 milh\u00f5es \u2013 Sport (4 meses)<\/em>\r\n18. R$ 2,4 milh\u00f5es \u2013 Fortaleza e Vila Nova<\/em>\r\n20. R$ 2,3 milh\u00f5es \u2013 Crici\u00fama<\/em>\r\n21. R$ 2\u00a0milh\u00f5es \u2013 Atl\u00e9tico-GO<\/em>\r\n22. R$ 1,5 milh\u00f5es \u2013 CRB e CSA<\/em>\r\n24. R$ 1,3 milh\u00e3o \u2013 Sampaio Corr\u00eaa<\/em><\/pre>\n
B\u00f4nus por t\u00edtulo<\/strong>\r\n\r\n\r\nMundial de Clubes - R$ 2 milh\u00f5es\r\n\r\nLibertadores - R$ 1,5 milh\u00e3o\r\n\r\nS\u00e9rie A - R$ 1 milh\u00e3o\r\n\r\nS\u00e9rie B - R$ 500 mil\r\n\r\nCopa do Brasil - R$ 500 mil\r\n\r\nCopa do Nordeste - R$ 300 mil\r\n\r\nCopa Verde - R$ 200 mil<\/pre>\n