{"id":34012,"date":"2025-11-28T10:11:15","date_gmt":"2025-11-28T13:11:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/?p=34012"},"modified":"2025-11-28T10:26:48","modified_gmt":"2025-11-28T13:26:48","slug":"libertadores-como-a-conmebol-consolidou-a-final-unica-e-convenceu-ate-a-cbf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/dribledecorpo\/libertadores-como-a-conmebol-consolidou-a-final-unica-e-convenceu-ate-a-cbf\/","title":{"rendered":"Libertadores: como a Conmebol consolidou a final \u00fanica e convenceu at\u00e9 a CBF"},"content":{"rendered":"

De Lima a Lima. Disputada pela primeira vez na capital peruana em 2019, a final \u00fanica da Libertadores dribla cr\u00edticas, chega ao s\u00e9timo ano consecutivo, ter\u00e1 o Est\u00e1dio Centen\u00e1rio em Montevid\u00e9u como destino pela segunda vez em 2026 e planeja sair em breve das fronteiras do continente. A Confedera\u00e7\u00e3o Sul-Americana de Futebol (Conmebol) avalia ofertas sedutoras de mercados alternativos como os Estados Unidos, Ar\u00e1bia Saudita e o Catar. A contar de 2019, as decis\u00f5es tiveram plateia total de\u00a0314.428 torcedores e m\u00e9dia de 62.885 por partida. O levantamento do blog<\/strong> descarta o border\u00f4 de 2020. Aquela decis\u00e3o foi restrita a convidados devido \u00e0 pandemia. \u00a0<\/span><\/p>\n

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O fato \u00e9 que a final \u00fanica come\u00e7a a agradar aos \u201cgregos\u201d e aos \u201ctroianos\u201d. Deixou de ser uma tend\u00eancia e virou moda. A Copa do Brasil adotar\u00e1 o modelo em 2026. A novidade foi anunciada pelo presidente Samir Xaud no an\u00fancio do calend\u00e1rio para 2026. A decis\u00e3o do Campeonato Carioca ser\u00e1 assim no ano que vem. At\u00e9 o Campeonato do Distrito Federal, o popular Candang\u00e3o, entrou na vibe nesta temporada na conquista do Gama contra o Capital. Um jogo e ponto.<\/span><\/p>\n

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\u201cAssim como o Superbowl, a Champions League, o NBA All-Star Game, a ideia de ter uma final \u00fanica traz consigo a oportunidade de ativa\u00e7\u00f5es e hist\u00f3rias muito al\u00e9m do campo e buscam engajar um p\u00fablico maior do que o f\u00e3 usual do futebol\u201d, diz ao blog<\/strong> Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).\u00a0<\/span><\/p>\n

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O p\u00fablico de cinco das seis finais \u00fanicas anteriores sustenta a final \u00fanica da Libertadores. Segundo dados oficiais da Conmebol, a primeira levou 78.573 pessoas ao Est\u00e1dio Monumental, em Lima. Na temporada seguinte, o Maracan\u00e3 recebeu apenas familiares e convidados da Conmebol devido \u00e0 pandemia. Em 2021, o Est\u00e1dio Centen\u00e1rio, em Montevid\u00e9u, teve 55.023 torcedores na primeira decis\u00e3o entre Palmeiras e Flamengo. Na vers\u00e3o de 2022, Flamengo e Athletico-PR levaram 42.517 pessoas ao Est\u00e1dio Monumental, em Guayaquil, no Equador.\u00a0<\/span><\/p>\n

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As decis\u00f5es de 2023 e de 2024 consolidaram o sucesso de bilheteria. A conquista in\u00e9dita do Fluminense contra o Boca Juniors arrastou 69.232 pagantes ao Maracan\u00e3. Na temporada passada, Botafogo e Atl\u00e9tico-MG colocaram 69.083 no Monumental de N\u00fa\u00f1ez, a casa do River Plate em Buenos Aires, na Argentina.\u00a0<\/span><\/p>\n

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“Por um lado, a final \u00fanica premia o espet\u00e1culo, olhos atentos em um \u00fanico jogo, onde ganha quem erra menos, o mais eficiente. Deste lado, por ser uma \u00fanica atra\u00e7\u00e3o, as marcas conseguem explorar ao m\u00e1ximo suas cotas de patroc\u00ednio na competi\u00e7\u00e3o, sabendo que a audi\u00eancia tamb\u00e9m ser\u00e1 \u00fanica”, analisa Jorge Duarte, Gerente de Neg\u00f3cios da Ag\u00eancia End to End.<\/span><\/p>\n

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O executivo faz uma ressalva. “Temos provado, ao longo dos \u00faltimos anos, que h\u00e1 uma soberania entre os times brasileiros nas competi\u00e7\u00f5es do continente. Isso pode ser utilizado para nos aproximar ainda mais das marcas que est\u00e3o em evid\u00eancia n\u00e3o s\u00f3 na final, mas na competi\u00e7\u00e3o como um todo. O desafio \u00e9 saber de que forma uma marca pode se comunicar com este p\u00fablico, com um cora\u00e7\u00e3o vibrando por uma final do seu clube de cora\u00e7\u00e3o”.\u00a0<\/span><\/p>\n

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A Conmebol atraiu patrocinadores com a final \u00fanica. Uniu-se a marcas como Coca-Cola, EA Sports FC, Mastercard, Hyundai, Mapfre, TCL, Puma, Panini, Ten+ e Crayola. A alem\u00e3o Puma passou a ser a fornecedora oficial de material esportivo. Assinou parceria com as firmas brasileiras Imply Eleven Tickets na venda oficial de bilhetes para a decis\u00e3o e a Absolut Sport nas ofertas de hospitalidade aos torcedores menos e mais exigentes.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u201cEstamos falando de um modelo consolidado e que traz seguran\u00e7a e credibilidade ao torcedor que vai ao est\u00e1dio. Isso se deve ao compromisso das partes envolvidas em entregar servi\u00e7os de excel\u00eancia n\u00e3o apenas para o organizador do evento, mas tamb\u00e9m para o usu\u00e1rio final, fornecendo solu\u00e7\u00f5es integradas para atender a grandes marcas mundiais\u201d, avalia Tironi Paz Ortiz, CEO da Imply.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u201cTemos acesso \u00e0s melhores op\u00e7\u00f5es de log\u00edstica a\u00e9rea, hospedagem e hospitalidade em Lima, e solu\u00e7\u00f5es sob medidas para torcedores, grupos de f\u00e3s e marcas que n\u00e3o abrem m\u00e3o de estar presente no \u00e1pice do sportainment da Am\u00e9rica do Sul. Em 2024, levamos mais de 20 mil torcedores em competi\u00e7\u00f5es ConmeboL e tivemos marcas como Puma, Mercado Livre, Amstel e Betano utilizando nossa plataforma de hospitalidade para engajar clientes, fornecedores e colaboradores\u201d, afirma Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil.<\/span><\/p>\n

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P\u00fablico nas finais \u00fanicas<\/b><\/p>\n