{"id":488,"date":"2024-07-06T06:00:46","date_gmt":"2024-07-06T09:00:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/marcas-e-negocios\/?p=488"},"modified":"2024-07-05T18:21:00","modified_gmt":"2024-07-05T21:21:00","slug":"moda-com-identidade-cultural-brasiliense","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/marcas-e-negocios\/2024\/07\/06\/moda-com-identidade-cultural-brasiliense\/","title":{"rendered":"Moda com identidade cultural brasiliense"},"content":{"rendered":"

Com mais de 20 anos de hist\u00f3ria, a Verdur\u00e3o nasceu a partir de uma declara\u00e7\u00e3o de amor \u00e0 Bras\u00edlia em uma \u00e9poca em que o sentimento de pertencimento pela capital ainda n\u00e3o era latente. Hoje em dia, reconhecida como um patrim\u00f4nio da cidade, a marca soma hist\u00f3rias e mem\u00f3rias afetivas relacionadas ao quadradinho candango. Buscando ressaltar a cultura local, a loja cresceu com a regi\u00e3o e se consolidou como uma refer\u00eancia em moda criativa, sustent\u00e1vel e simb\u00f3lica.\u00a0<\/span><\/p>\n

No in\u00edcio dos anos 2000, um casal de adolescentes tinha o costume de frequentar shows de rock no Distrito Federal. Nos eventos, n\u00e3o havia a venda de blusas das bandas que eles gostavam e, a partir disso, gerou-se um insight: a produ\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria camiseta com estampas personalizadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

A iniciativa chamou aten\u00e7\u00e3o e, aos poucos, as demandas foram surgindo. O sucesso foi tanto que houve a necessidade de criar um ponto de vendas a partir de uma “barraquinha” com lona verde. Com o passar dos meses, tornou-se um ponto de<\/span> refer\u00eancia nos eventos, sendo chamado como Verdur\u00e3o, nome que a marca traz, carinhosamente, at\u00e9 os dias atuais.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cQuando veio a pandemia, eu comprei a Verdur\u00e3o. Os donos eram os mesmos, mas eles resolveram ir para a Austr\u00e1lia e j\u00e1 t\u00ednhamos conversado algumas vezes. Ambos queriam que eu fosse s\u00f3cio da marca. N\u00e3o tinha dado certo antes, porque eu tinha outros compromissos, mas quando eles foram para fora do pa\u00eds, o casal chegou at\u00e9 mim, dizendo que queriam que eu a comprasse\u201d, indica Wesley Santos, diretor criativo e atual propriet\u00e1rio da Verdur\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Hoje, j\u00e1 s\u00e3o seis lojas, mas, inicialmente, a Verdur\u00e3o residia no Conic, no centro da capital. No entanto, ap\u00f3s um per\u00edodo, ela havia sido transferida para uma lojinha pequena e que estava fechada at\u00e9 Wesley adquirir o estabelecimento. \u201cDe l\u00e1 para c\u00e1, a gente foi fazendo os reposicionamentos que sentimos necessidade. O primeiro deles foi fazer com que a marca se transformasse em uma marca de roupa como um todo e n\u00e3o s\u00f3 uma camiseteria, como antes era conhecida\u201d, informa Wesley.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para Wesley, ainda \u00e9 um processo a mudan\u00e7a como marca de roupa. \u201cEstamos nesse momento de se transformar, com todos os tipos de pe\u00e7as. \u00c9 um trabalho muito importante, mas tamb\u00e9m muito dif\u00edcil, porque voc\u00ea n\u00e3o pode mexer no <\/span>core<\/span><\/i> da marca, pois ele \u00e9 fundamental. A marca tem a sua reputa\u00e7\u00e3o, por isso ela chegou at\u00e9 ali. Temos muito cuidado para que n\u00e3o perca a ess\u00eancia e continue dando foco naquilo que sempre falamos, que s\u00e3o as coisas de Bras\u00edlia e, tamb\u00e9m, as coisas do Cerrado\u201d, explica.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Nesse sentido, o sentimento e identifica\u00e7\u00e3o com a cidade se mant\u00eam essenciais para o Verdur\u00e3o. No entanto, al\u00e9m do encanto pela capital, o propriet\u00e1rio tamb\u00e9m busca ressaltar assuntos importantes para a sociedade, como a relev\u00e2ncia do Cerrado para o pa\u00eds e para o mundo. \u201c\u00c9 o segundo maior bioma do Brasil, ber\u00e7o das \u00e1guas. J\u00e1 v\u00ednhamos falando sobre h\u00e1 muito tempo, mas precisava de uma aten\u00e7\u00e3o especial. Nos \u00faltimos anos, o Cerrado tem sido o bioma mais devastado de todos. \u00c9 uma preocupa\u00e7\u00e3o que temos\u201d, comenta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lifestyle brasiliense\u00a0<\/b><\/p>\n

No ramo da moda, o lan\u00e7amento das cole\u00e7\u00f5es tende a seguir as quatro esta\u00e7\u00f5es do ano. Diferente das demais marcas, a Verdur\u00e3o aposta em dois tipos de cole\u00e7\u00e3o: a Seca e a Chuva, justamente para fazer associa\u00e7\u00e3o ao tipo do clima da capital. \u201c\u00c9 t\u00e3o interessante a nossa rela\u00e7\u00e3o com a cidade que, quando fizemos essa transforma\u00e7\u00e3o de uma loja de camisetas para uma loja de roupas, pensamos na capital. Quase todas as marcas, geralmente, viram street wear, mas entendemos que t\u00ednhamos que considerar Bras\u00edlia como refer\u00eancia. O que as pessoas vestem e gostam, mas, principalmente, como \u00e9 o clima da cidade\u201d, explica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tr\u00eas perguntas para <\/b>Wesley Santos, diretor criativo e propriet\u00e1rio da Verdur\u00e3o<\/b>:<\/b><\/p>\n

O que torna a Verdur\u00e3o diferente?<\/b><\/p><\/blockquote>\n

S\u00f3 a Verdur\u00e3o, legitimamente e autenticamente, tem essa rela\u00e7\u00e3o direta com Bras\u00edlia e com o Cerrado. Antes de mais nada, \u00e9 uma marca que tem o DNA aut\u00eantico. N\u00f3s n\u00e3o vendemos roupas brasiliense, a gente estuda, entende aquilo que o brasiliense quer e, ent\u00e3o, entregamos a roupa que o brasiliense quer vestir. \u00c9 uma marca totalmente diferente, porque, na minha opini\u00e3o, \u00e9 a \u00fanica que tem esse cuidado e que tem essa rela\u00e7\u00e3o natural com a cidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

De que forma a marca busca estimular a rede de produtores locais?<\/b><\/p><\/blockquote>\n

A produ\u00e7\u00e3o das roupas \u00e9 feita toda aqui na cidade, com parceiros. Resolvemos internalizar para que, de fato, pud\u00e9ssemos tamb\u00e9m colaborar com a rede de produtores locais e estimular a economia de alguma maneira. Sabemos que Bras\u00edlia \u00e9 uma cidade administrativa. Durante muito tempo, foi s\u00f3 isso que t\u00ednhamos. Por isso, precis\u00e1vamos ajudar a estimular economicamente a regi\u00e3o de alguma maneira.<\/span><\/p>\n

Lan\u00e7amos tamb\u00e9m, todo ano, pelo menos duas cole\u00e7\u00f5es em parceria com artistas locais. N\u00f3s os convidamos para poder criar estampas e desenhos que v\u00e3o ilustrar as nossas roupas. A primeira que tivemos foi a Brixx, neste semestre. O pr\u00f3ximo, que est\u00e1 em produ\u00e7\u00e3o, n\u00e3o posso dizer, mas logo vamos ter. Esse \u00e9 o nosso compromisso: promover a cultura brasiliense.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por que a Verdur\u00e3o se tornou refer\u00eancia quando falamos sobre uma marca criativa?<\/b><\/p><\/blockquote>\n

A Verdur\u00e3o se tornou uma refer\u00eancia enquanto marca criativa, justamente, por esse diferencial de falar das coisas da cidade e do Cerrado, mas sobretudo por falar disso tudo de uma maneira menos burocr\u00e1tica, mais divertida, menos s\u00e9ria, menos sisuda e menos pretensiosa tamb\u00e9m. Gostamos de ser brasilienses e de ressaltar isso. Existem mil maneiras de fazer isso e n\u00f3s decidimos fazer pela mais divertida, leve e gostosa. Por isso, a Verdur\u00e3o \u00e9 considerada uma marca muito criativa. Tentamos traduzir as coisas da cidade e eu tenho, pessoalmente, uma rela\u00e7\u00e3o muito forte por Bras\u00edlia.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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