{"id":772,"date":"2025-11-29T06:00:56","date_gmt":"2025-11-29T09:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/marcas-e-negocios\/?p=772"},"modified":"2025-11-28T16:42:22","modified_gmt":"2025-11-28T19:42:22","slug":"ceilandia-em-destaque-no-mercado-optico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/marcas-e-negocios\/2025\/11\/29\/ceilandia-em-destaque-no-mercado-optico\/","title":{"rendered":"Ceil\u00e2ndia em destaque no mercado \u00f3ptico"},"content":{"rendered":"

Rec\u00e9m-chegado da Para\u00edba, <\/span>Jos\u00e9 Fernando Ferreira da Silva<\/span> desembarcou em Ceil\u00e2ndia em 1986 para trabalhar na relojoaria do irm\u00e3o. Dois anos depois, a queda no movimento do setor, provocada pela invas\u00e3o de rel\u00f3gios chineses, foi o estopim para seu primeiro salto empreendedor. Nesse cen\u00e1rio desafiador surgiu a ideia de abrir o pr\u00f3prio neg\u00f3cio: as \u00d3pticas Dinando.<\/span><\/p>\n

Na \u00e9poca, com cursos escassos e pouca orienta\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel, ele mergulhou no of\u00edcio como p\u00f4de: buscando capacita\u00e7\u00e3o onde encontrava e aprendendo, muitas vezes, entre erros, tentativas e descobertas. \u201cProcurei fazer cursos que, antes, eram poucos dispon\u00edveis. Apenas o Senac oferecia t\u00e9cnico em \u00f3tica. Muitas vezes aprendi na marra. Tamb\u00e9m tive um amigo que possu\u00eda um laborat\u00f3rio, onde aprendi muito na pr\u00e1tica, pois nunca me faltou vontade em aprender. Fiz <\/span>\u2018T\u00e9cnico em \u00d3ptica\u2019<\/span><\/i> e <\/span>\u2018Optometria\u2019<\/span><\/i>, <\/span>\u2018Administra\u00e7\u00e3o de Empresas\u2019<\/span><\/i>, <\/span>\u2018Superior em Optometria\u2019<\/span><\/i> e outros mais\u201d, ressalta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aos 19 anos, munido de coragem e ainda pouco conhecimento t\u00e9cnico, o empreendedor deu origem a uma das \u00f3ticas mais tradicionais de Ceil\u00e2ndia (QNN 1). Ap\u00f3s uma d\u00e9cada de atua\u00e7\u00e3o, o profissional expandiu a marca para \u00c1guas Lindas (Avenida JK) e se tornou pioneiro na regi\u00e3o dentro deste segmento.\u00a0<\/span><\/p>\n

No entanto, o empreendedor indica que a grande dificuldade de quando iniciou no ramo estava, de fato, relacionada aos poucos fornecedores, que vendiam apenas para estabelecimentos que j\u00e1 estavam em atividade h\u00e1 muito tempo. Al\u00e9m disso, a concorr\u00eancia asi\u00e1tica assolava o Brasil e, com esse cen\u00e1rio econ\u00f4mico, v\u00e1rias empresas nacionais encerravam suas atividades.<\/span><\/p>\n

\u201cO maior desafio foi entrar no segmento, pois era um setor muito fechado e, com isso, a dificuldade de iniciar no ramo. No Distrito Federal, existiam poucas \u00f3ticas, os representantes eram poucos e ofereciam uma pequena variedade de produtos dispon\u00edveis, al\u00e9m de que n\u00e3o gostavam de vender para iniciantes. At\u00e9 que um representante por nome de Pardau <\/span>(in memorian)<\/span><\/i>, que trabalhava em um grande grupo do setor no Brasil, abriu as portas para que eu pudesse iniciar\u201d, contextualiza.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jos\u00e9 Fernando recorda que, na d\u00e9cada de 1980, abrir uma \u00f3tica era quase imposs\u00edvel. “No Distrito Federal, n\u00e3o t\u00ednhamos nem 100 lojas. De l\u00e1 para c\u00e1 foi ficando mais f\u00e1cil e, hoje, temos mais de tr\u00eas mil CNPJs na capital, sendo um mercado muito competitivo”, informa. Acompanhando a evolu\u00e7\u00e3o do aumento do setor, o s\u00f3cio-fundador da \u00d3pticas Dinando conta que, nos \u00faltimos anos, o comportamento do consumidor tamb\u00e9m passou por uma transforma\u00e7\u00e3o profunda, impulsionada pelo avan\u00e7o tecnol\u00f3gico e pela busca por conveni\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Uma dessas modifica\u00e7\u00f5es diz respeito ao mundo digital. \u201cO modelo e-commerce \u00e9 um caminho sem volta\u201d, aponta. Ainda assim, ele defende que o segmento \u00f3ptico tem seus diferenciais que exigem a presen\u00e7a f\u00edsica. \u201cPara ter um \u00f3culos confort\u00e1vel, \u00e9 preciso uma boa avalia\u00e7\u00e3o oftalmol\u00f3gica ou optom\u00e9trica, escolha da arma\u00e7\u00e3o, tomada das medidas, fabrica\u00e7\u00e3o das lentes e montagem. Caso uma etapa dessas n\u00e3o aconte\u00e7a, teremos um cliente insatisfeito com os \u00f3culos\u201d, acrescenta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na \u00d3pticas Dinando, o empres\u00e1rio afirma que se trabalha com tecnologias de alta precis\u00e3o. Grande parte desse diferencial est\u00e1 associado ao posicionamento da capital dentro do mercado \u00f3ptico. Jos\u00e9 Fernando aponta que o Distrito Federal acompanha toda revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica que acontece no setor. \u201cTemos os mais modernos laborat\u00f3rios digitais do mundo, seja para tratamentos, fabrica\u00e7\u00f5es e montagens\u201d, explica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Durante muitos anos, tecnologias como antirreflexo e filtro azul eram concentrados em grandes laborat\u00f3rios localizados em polos como S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro. \u201cDemoravam, em m\u00e9dia, 30 dias \u00fateis\u201d, recorda. A demora estava relacionada ao fato de que esses tratamentos exigiam maquin\u00e1rio especializado, ambientes controlados e processos industriais que, antigamente, n\u00e3o estavam amplamente dispon\u00edveis em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds. Com o tempo, por\u00e9m, a tecnologia se disseminou, e hoje muitos laborat\u00f3rios j\u00e1 realizam esses tratamentos localmente, como \u00e9 o caso do DF.\u00a0<\/span><\/p>\n

Bastidores da \u00f3ptica<\/b><\/p>\n

Jos\u00e9 Fernando conta que a rotina dentro de uma \u00f3ptica \u00e9 marcada por tens\u00e3o e urg\u00eancia: o cliente quase sempre precisa dos \u00f3culos o quanto antes, enquanto a equipe lida com processos delicados que nem sempre saem como planejado.\u00a0<\/span><\/p>\n

No processo de fabrica\u00e7\u00e3o, pode acontecer de uma lente se perder, uma arma\u00e7\u00e3o se quebrar na montagem ou, ainda, algum ajuste precisar ser refeito, situa\u00e7\u00f5es que geram estranhamento em quem est\u00e1 do outro lado do balc\u00e3o. Nessas horas, a comunica\u00e7\u00e3o vira ferramenta essencial \u2013 liga\u00e7\u00f5es, mensagens e explica\u00e7\u00f5es detalhadas ajudam a restabelecer a confian\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para o empres\u00e1rio, esse \u00e9 o grande diferencial da marca. \u201cO que sempre digo aos meus filhos, que hoje assumiram o comando do neg\u00f3cio, e tamb\u00e9m aos nossos colaboradores: para dar certo, precisa de conhecimento no que faz, al\u00e9m de transpar\u00eancia e, acima de tudo, honestidade com o cliente\u201d, ressalta.<\/span><\/p>\n

Tr\u00eas perguntas para <\/b>Jos\u00e9 Fernando Ferreira da Silva, s\u00f3cio-fundador da \u00d3pticas Dinando<\/b>:<\/b><\/p>\n

H\u00e1 clientes que acompanham a \u00f3tica h\u00e1 d\u00e9cadas?\u00a0<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Sim, temos clientes de Ceil\u00e2ndia, Samambaia, Santa Maria, Taguatinga e outras cidades do DF, que nos acompanham at\u00e9 hoje, assim como em \u00c1guas Lindas, temos clientes h\u00e1 mais de 30 anos, atendemos na \u00e9poca os pais e hoje atendemos os netos e bisnetos.<\/span><\/p>\n

O que mudou no perfil do cliente nesses mais de 30 anos?<\/b><\/p><\/blockquote>\n

O nosso cliente, tamb\u00e9m evoluiu, sendo hoje mais exigente com as arma\u00e7\u00f5es, lentes com maior campo de vis\u00e3o, mais finas e leves.<\/span><\/p>\n

O que a \u00f3tica faz para se diferenciar em um mercado t\u00e3o competitivo?<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Hoje, pela quantidade de \u00f3pticas no mercado, \u00e9 preciso oferecer al\u00e9m de bons produtos e laborat\u00f3rio, se capacitar para oferecer um excelente atendimento, em especial durante e no p\u00f3s-venda.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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