{"id":87,"date":"2022-10-08T06:00:03","date_gmt":"2022-10-08T09:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/marcas-e-negocios\/?p=87"},"modified":"2022-10-06T18:50:17","modified_gmt":"2022-10-06T21:50:17","slug":"inovacao-no-mercado-de-molduras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/marcas-e-negocios\/2022\/10\/08\/inovacao-no-mercado-de-molduras\/","title":{"rendered":"Inova\u00e7\u00e3o no mercado de molduras"},"content":{"rendered":"

Ao chegar em Bras\u00edlia em 1974, Higino Fran\u00e7a trazia sonhos em suas malas e uma grande vontade de aprender com a capital constru\u00edda no centro do pa\u00eds. O economista e empres\u00e1rio, aos seus 17 anos, veio \u00e0 cidade para iniciar uma faculdade e idealizar uma nova vida.\u00a0<\/span><\/p>\n

Formado em Economia, esteve na Funda\u00e7\u00e3o das Pioneiras Sociais e, tamb\u00e9m, no Minist\u00e9rio da Sa\u00fade. Sua atua\u00e7\u00e3o no gabinete do ministro foi ampla e perdurou ao longo de dez anos, at\u00e9 atingir o cargo m\u00e1ximo no servi\u00e7o p\u00fablico. “Vi que, a partir dali, eu ia ter os reajustes do governo e, depois, esperaria a aposentadoria. Aquilo me frustrou muito\u201d, relembra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Foi com esse sentimento que surgiu a Casa da Moldura, a primeira loja do Distrito Federal especializada em molduras. Para o empres\u00e1rio, a moldura \u00e9 a roupa de um quadro. “\u00c0s vezes, a pessoa indica que a moldura ficar\u00e1 mais cara que a obra, mas a obra \u00e9 o conjunto e a moldura faz parte disso. Ela \u00e9 a roupa para o quadro. Um quadro sem moldura \u00e9 um quadro nu”, explica.\u00a0<\/span><\/p>\n

A ideia do estabelecimento veio em um insight ap\u00f3s visitar sucessivamente um parente, que possu\u00eda uma vidra\u00e7aria. Na \u00e9poca, Higino reparou: n\u00e3o havia um ambiente comercial destinado apenas a esse produto.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEm 1988, fui ao norte de Santa Catarina, em uma cidadezinha pequena. A regi\u00e3o \u00e9 conhecida por produzir 99,9% da moldura de madeira no Brasil e, tamb\u00e9m, 9% do mundo. No ano seguinte, montei a loja\u201d, conta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Naquela d\u00e9cada, ao inv\u00e9s de se locomover para a ind\u00fastria produtora, era comum que os empreendedores fossem atendidos por representantes, que traziam amostras de moldura. A iniciativa de Higino em ir pessoalmente trouxe a ele a vantagem de proporcionar um produto diferenciado dentro do mercado, com alta qualidade e sele\u00e7\u00e3o personalizada.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cVi o que havia de mais moderno em termos de m\u00e1quinas, equipamentos e insumos. Tamb\u00e9m tive acesso aos lan\u00e7amentos, perspectivas e futuras tend\u00eancias para o segmento. Com essa vis\u00e3o privilegiada,\u00a0 n\u00f3s remodelamos a estrutura f\u00edsica da loja\u201d, destaca o fundador da Casa da Moldura.\u00a0<\/span><\/p>\n

Antigamente, todas as lojas possu\u00edam um balc\u00e3o e um mostru\u00e1rio com as molduras fixadas em estruturas na parede. Ap\u00f3s as suas idas ao Sul, buscando inovar, Higino retirou esse ambiente e inseriu mesas para que os clientes pudessem ser atendidos confortavelmente. As molduras expostas tamb\u00e9m passaram por reformula\u00e7\u00e3o: o empres\u00e1rio inseriu velcro onde a pessoa retirava o prot\u00f3tipo para melhor visualiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\u201cO formato antigo at\u00e9 arranhava quando voc\u00ea colocava o mostru\u00e1rio em cima de uma foto ou de uma tela. Um neg\u00f3cio horr\u00edvel. Come\u00e7amos mudando ali. Depois, cheguei a conclus\u00e3o de que n\u00e3o adiantava ter as melhores marcas, equipamentos, insumos, estoques e atendimento sem ningu\u00e9m saber disso. Foi, ent\u00e3o, que come\u00e7amos a despertar para a quest\u00e3o da publicidade\u201d, diz.\u00a0<\/span><\/p>\n

Higino \u00e9 conhecido na cidade por ser uma refer\u00eancia no meio publicit\u00e1rio, visto que desde quando entrou no mercado, o empres\u00e1rio utiliza a pr\u00f3pria imagem para vender o servi\u00e7o do seu empreendimento. Naquela circunst\u00e2ncia, s\u00f3 era poss\u00edvel contar com an\u00fancios em listas telef\u00f4nicas e outdoors.\u00a0<\/span><\/p>\n

O <\/span>boom<\/span><\/i> da inova\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria veio ao DF quando a R\u00e1dio Nacional FM foi inaugurada e, com essa novidade, o economista viu a possibilidade de atingir o seu p\u00fablico. “A gente n\u00e3o chegou fazendo dois ou tr\u00eas comerciais por dia. Fizemos logo dez desde a primeira vez. Era de hora em hora, das 9h \u00e0s 18h”, recorda.<\/span><\/p>\n

O profissional acredita que, a partir do momento em que um empreendedor come\u00e7a a conectar a sua marca \u00e0 pr\u00f3pria imagem, \u00e9 poss\u00edvel ser reconhecido em todos os cantos. Com isso, o p\u00fablico consegue associ\u00e1-lo ao seu neg\u00f3cio e, consequentemente, as vendas s\u00e3o desdobradas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essas iniciativas em Bras\u00edlia trouxeram \u00e0 Higino o t\u00edtulo de cidad\u00e3o honor\u00e1rio. “Uma coisa \u00e9 chegar onde voc\u00ea quer, outra coisa \u00e9 ser reconhecido por isso. Imagine: um cara que chega aqui com 17 anos, com uma sacola na m\u00e3o, e depois de 40 anos recebe esse reconhecimento. Para mim, \u00e9 muito lisonjeio”, celebra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Neg\u00f3cio de fam\u00edlia<\/b><\/p>\n

\u201cA loja \u00e9 uma empresa familiar. Hoje, por exemplo, minha esposa cuida do financeiro e da equipe, al\u00e9m da gente se assessorar em tudo. J\u00e1 tive a minha filha, que \u00e9 arquiteta, trabalhando comigo, e o meu filho tamb\u00e9m\u201d, indica. Casado com Edneida Magalh\u00e3es, Higino destaca a import\u00e2ncia da fam\u00edlia para a alma do seu neg\u00f3cio. Al\u00e9m disso, os filhos Aline e Renato Fran\u00e7a, tamb\u00e9m ajudaram a construir o ambiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com 33 anos de atua\u00e7\u00e3o em fam\u00edlia, de acordo com Higino, a Casa da Moldura carrega um momento memor\u00e1vel em sua hist\u00f3ria. O empres\u00e1rio conta que, no empreendimento, foi poss\u00edvel emoldurar uma s\u00e9rie de obras do Portinari, artista pl\u00e1stico brasileiro de grande renome. “Ver exposto \u00e9 um motivo de grande honra e satisfa\u00e7\u00e3o”, destaca.<\/span><\/p>\n

Tr\u00eas perguntas para Higino Fran\u00e7a, fundador da Casa da Moldura:\u00a0<\/b><\/p>\n

Qual a moldura mais procurada na sua loja?<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Preta, branca, reta e lisa, de 3 cm. \u00c9 a moldura \u201cTokStok\u201d, moldura padr\u00e3o da Leroy Merlin, que voc\u00ea encontra em todos os cantos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Bras\u00edlia \u00e9 um bom lugar para empreender?\u00a0<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Sim. Bras\u00edlia, hoje, com mais de tr\u00eas milh\u00f5es de habitantes, tem mercado para praticamente tudo. Com a tend\u00eancia que o mundo gira da especializa\u00e7\u00e3o, os nichos s\u00e3o cada vez mais vis\u00edveis para quem tem essa expertise de analisar o mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Qual sonho o senhor ainda tem?\u00a0<\/b><\/p><\/blockquote>\n

Manter-me ativo e produzindo enquanto a vista me permitir e o corpo puder andar. Al\u00e9m disso, me fazer feliz e, tamb\u00e9m, as pessoas que me cercam.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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