{"id":16290,"date":"2020-12-06T12:06:19","date_gmt":"2020-12-06T15:06:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/?p=16290"},"modified":"2020-12-05T21:16:28","modified_gmt":"2020-12-06T00:16:28","slug":"as-vesperas-dos-90-anos-silvio-santos-continua-sendo-figura-importante-na-teve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/as-vesperas-dos-90-anos-silvio-santos-continua-sendo-figura-importante-na-teve\/","title":{"rendered":"\u00c0s v\u00e9speras dos 90 anos, Silvio Santos continua sendo figura importante na tev\u00ea"},"content":{"rendered":"

Prestes a completar 90 anos, o apresentador e empres\u00e1rio Silvio Santos continua um comunicador de massas sem substituto \u00e0 altura<\/h3>\n

Empres\u00e1rio, apresentador, dono de um conglomerado de comunica\u00e7\u00e3o, pessoa p\u00fablica, pai, marido e av\u00f4. Essas s\u00e3o todas as facetas do carioca Silvio Santos. \u00c0s v\u00e9speras de completar 90 anos, ele continua uma das personalidades mais importantes da televis\u00e3o brasileira, mesmo que, nos \u00faltimos anos, tenha se tornado uma figura pol\u00eamica \u2014 seja ao protagonizar situa\u00e7\u00f5es preconceituosas, seja pelo apoio irrestrito ao presidente Jair Bolsonaro.<\/p>\n

A hist\u00f3ria de Silvio Santos come\u00e7a quando ele ainda era Senor Abravanel, nome que recebeu ao nascer, em 12 de dezembro de 1930, no bairro da Lapa, no Rio de Janeiro. Um dos cinco filhos de Alberto Abravanel e Rebeca Caro, Silvio apaixonou-se cedo pela comunica\u00e7\u00e3o. Aos 14 anos, venceu um concurso de locutores da R\u00e1dio Guanabara, mas adiou o sonho para se dedicar ao of\u00edcio de camel\u00f4. S\u00f3 quando completou 18 anos, \u00e9poca em que serviu o Ex\u00e9rcito, come\u00e7ou a trabalhar como locutor em uma r\u00e1dio de Niter\u00f3i (RJ).<\/p>\n

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2020. Cr\u00e9dito: Detinho\/Divulga\u00e7\u00e3o. Cultura. Silvio Santos em Namoro na TV.<\/figcaption><\/figure>\n

A partir da\u00ed, passou pela R\u00e1dio Nacional, \u00e0 frente do Programa Manoel de N\u00f3brega, criou a empresa de comunica\u00e7\u00e3o Publicidade Silvio Santos e virou produtor independente de tev\u00ea, lan\u00e7ando o Programa do Silvio Santos, onde aprimorou sua capacidade inigual\u00e1vel de se comunicar com o p\u00fablico de massa. Deu, ent\u00e3o, o passo definitivo para se tornar o apresentador mais adorado da televis\u00e3o brasileira, conquistando a concess\u00e3o do primeiro canal, que estreou em 13 de maio de 1976: a TV Studios Silvio Santos, ou TVS Rio.<\/p>\n

Silvio nunca mais saiu da televis\u00e3o. Pelo contr\u00e1rio, conquistou um espa\u00e7o in\u00e9dito e se tornou o apresentador de tev\u00ea mais longevo da hist\u00f3ria do pa\u00eds, apresentando diferentes tipos de programas e acumulando fun\u00e7\u00f5es empresariais. \u201cEle foi capaz de transformar sua maratona dominical, que j\u00e1 durou mais de 10 horas, em plataforma de lan\u00e7amento para in\u00fameras empresas. Uma dessas empresas \u00e9 justamente o SBT, que, por diversas vezes e das formas mais heterodoxas, conseguiu fazer frente \u00e0 Globo, o que n\u00e3o \u00e9 algo f\u00e1cil. Seu legado para a comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds \u00e9 enorme e permanente\u201d, analisa Fernando Morgado, autor dos livros Silvio Santos \u2014 A trajet\u00f3ria do mito<\/em> (2017) e Comunicadores S\/A<\/em> (2019).<\/p>\n

Jornada do mito<\/h3>\n

Para chegar \u00e0 posi\u00e7\u00e3o em que est\u00e1 hoje, Silvio Santos teve de trabalhar duro, al\u00e9m de desenvolver e apostar em uma forma \u00fanica de fazer televis\u00e3o. Ao elaborar a programa\u00e7\u00e3o, teve como norte a alegria, o que lhe permitiu atingir espectadores de todas as classes sociais. J\u00e1 nos neg\u00f3cios, aproveitou a emissora para dar espa\u00e7o a outros de seus produtos \u2014 desde o Ba\u00fa da Felicidade at\u00e9 a marca Jequiti, de cosm\u00e9ticos \u2014, sendo sempre o garoto-propaganda.<\/p>\n

No biografia Silvio Santos \u2014 A trajet\u00f3ria do mito<\/em>, Morgado analisa as diversas nuances do curr\u00edculo do apresentador. \u201cO Silvio n\u00e3o \u00e9 uma figura simples, daquelas que possui somente uma camada a ser analisada. Na verdade, o Senor Abravanel re\u00fane v\u00e1rios: o empres\u00e1rio; o artista; o dono do SBT, que merece uma an\u00e1lise \u00e0 parte; o pol\u00edtico; o homem comum. Cada um deles tem suas peculiaridades e, juntos, formam aquilo que chamo de mito\u201d, explica o autor.<\/p>\n

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2020. Cr\u00e9dito: Jo\u00e3o Batista da Silva\/Divulga\u00e7\u00e3o. Cultura. Silvio Santos no Show do Milh\u00e3o.<\/figcaption><\/figure>\n

Cinco tamb\u00e9m s\u00e3o as fases da carreira de Silvio, segundo Morgado. A primeira \u00e9 marcada pela decis\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o inicial do SBT, uma fus\u00e3o do que era produzido pela Record, pela TVS Rio e pela Tupi, como Bozo<\/em>, O povo na TV<\/em>, Programa Raul Gil<\/em> e Miss Brasil<\/em>. Esse in\u00edcio estabeleceu a alma popular pela qual a emissora \u00e9 lembrada at\u00e9 hoje. Na segunda, investiu na chegada de nomes ic\u00f4nicos para a empresa, como Boris Casoy<\/a>, Carlos Alberto de N\u00f3brega, Gugu Liberato e J\u00f4 Soares. As duas etapas seguintes foram a aposta pesada para tentar bater a Globo \u2014 adquirindo eventos esportivos e criando telejornais e novelas \u2014, e, nos fim dos anos 1990, o lan\u00e7amento do Programa do Ratinho<\/em> e de atra\u00e7\u00f5es no formato reality e game show, como Casa dos artistas<\/em> e Show do milh\u00e3o<\/em>. A quinta e \u00faltima fase ocorre com a reorganiza\u00e7\u00e3o da emissora a partir do slogan \u201cA TV mais feliz do Brasil\u201d, fiel \u00e0 vis\u00e3o de Silvio.<\/p>\n

A pergunta de 1 milh\u00e3o<\/h3>\n

Quem poderia substituir uma figura t\u00e3o emblem\u00e1tica como Silvio Santos? A resposta \u00e0 quest\u00e3o, que se imp\u00f5e diante da proximidade dos 90 anos do apresentador, talvez seja \u201cningu\u00e9m\u201d. \u201cA televis\u00e3o brasileira, cada vez mais especializada, n\u00e3o oferece mais as condi\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias \u00e0 forma\u00e7\u00e3o de uma figura como Silvio Santos, que \u00e9 capaz de apresentar, patrocinar e produzir um sem n\u00famero de atra\u00e7\u00f5es, desde infantis at\u00e9 maratonas beneficentes, passando por sorteios e programas de namoro\u201d, acredita Fernando Morgado.<\/p>\n

Mesmo assim, aos poucos, o apresentador tem passado o bast\u00e3o para as filhas. Na dura miss\u00e3o de ocupar a vaga de um homem que consegue ser multifacetado, cada uma delas assume um cargo. Em vagas mais estrat\u00e9gicas, est\u00e3o Daniela Beyruti, respons\u00e1vel pela dire\u00e7\u00e3o art\u00edstica do SBT; Renata Abravanel, que o comanda o Grupo Silvio Santos; e Cintia Abravanel, m\u00e3e do ator Tiago Abravanel, \u00e0 frente do Teatro Imprensa que pertence ao Grupo Silvio Santos. Entre as filhas que herdaram o talento para a apresenta\u00e7\u00e3o est\u00e3o Silvia Abravanel, hoje no comando do Bom dia & cia<\/em>; Patr\u00edcia Abravanel, que substituiu o pai em Programa Silvio Santos<\/em> e Roda a roda<\/em>, al\u00e9m de ter apresentado M\u00e1quina da fama<\/em>, Topa ou n\u00e3o topa<\/em>, Cante se puder<\/em> e Bake off Brasil<\/em>; e Rebeca Abravanel, atualmente no Roda a roda.<\/em><\/p>\n

\u201cAcredito que esse processo garantir\u00e1 a perenidade das empresas do grupo, com destaque para o SBT. Entretanto, dada a complexidade e a extens\u00e3o do trabalho do Silvio, jamais haver\u00e1 uma \u00fanica pessoa capaz de suced\u00ea-lo por completo\u201d, afirma Morgado.<\/p>\n

Duas perguntas \/\/ Fernando Morgado, bi\u00f3grafo de Silvio Santos<\/h2>\n

Como voc\u00ea definiria Silvio Santos?<\/strong>
\nSilvio Santos \u00e9 uma figura complexa. Como todo ser humano, acumula qualidades e defeitos, acertos e erros. Contudo, fica claro que o saldo dessa trajet\u00f3ria \u00e9 extremamente positivo para ele. Mesmo aos 90 anos de idade, Silvio desperta admira\u00e7\u00e3o em parte expressiva do povo brasileiro e permanece sendo tema de conversa at\u00e9 entre adolescentes. Trata-se de um fen\u00f4meno raro no mundo.<\/p>\n

Silvio Santos \u00e9, al\u00e9m de um apresentador extremamente popular, dono de conglomerado de tev\u00ea. Acha que essa combina\u00e7\u00e3o ajudou a torn\u00e1-lo essa figura t\u00e3o importante da hist\u00f3ria da televis\u00e3o e do pa\u00eds?<\/strong>
\nSem d\u00favida. Silvio Santos consegue, ao mesmo tempo, ser um dos empres\u00e1rios mais poderosos do pa\u00eds e ser o artista mais amado pelo povo. Ele \u00e9 o grande \u00eddolo de, pelo menos, seis gera\u00e7\u00f5es de brasileiros. Mesmo sem edi\u00e7\u00f5es in\u00e9ditas, por conta da pandemia da covid-19, o Programa Silvio Santos continua sendo uma das maiores audi\u00eancias nas noites de domingo e do SBT em geral. N\u00e3o h\u00e1 outra pessoa que tenha alcan\u00e7ado tamanha transcend\u00eancia.<\/p>\n

An\u00e1lise da not\u00edcia<\/h2>\n

Disparates constrangedores<\/strong><\/p>\n

Por Vinicius Nader<\/p>\n

\u201cSilvio Santos vem a\u00ed!\u201d O chamado que outrora anunciava a \u201chora de sorrir e cantar\u201d, agora, soa quase como um alerta. Ineg\u00e1vel que Silvio foi um apresentador carism\u00e1tico e carinhoso com suas \u201ccolegas de trabalho\u201d. Inovou falando com o p\u00fablico de igual para igual, especialmente com as classes mais baixas, para quem a televis\u00e3o virava as costas quando ele surgiu.<\/em><\/p>\n

De uns tempos para c\u00e1, no entanto, o quase nonagen\u00e1rio apresentador vem se especializando num show de horrores. A impress\u00e3o \u00e9 que Silvio parou num tempo em que o respeito ao pr\u00f3ximo era completamente ignorado e o desrespeito, relevado. Interessante notar que, antigamente, quando o politicamente correto n\u00e3o estava em voga, Silvio parecia mais contido. Agora, s\u00e3o comuns epis\u00f3dios constrangedores (para n\u00e3o dizer criminosos), como o que Silvio questionou se uma menina de 6 anos prefere sexo, dinheiro ou poder, ou quando disse que n\u00e3o abra\u00e7aria a cantora Claudia Leitte para n\u00e3o ficar excitado devido \u00e0 roupa curta que ela vestia.<\/em><\/p>\n

Esses disparates de Silvio \u2014 cada vez mais comuns e dirigidos tanto ao p\u00fablico quanto a convidados \u2014 v\u00eam chamando mais a aten\u00e7\u00e3o do que o pr\u00f3prio programa que ele comanda no SBT. Pior: os casos chegam aos tribunais e se transformam em desabafos nas redes sociais (os tribunais populares de hoje). Sem um freio, Silvio corre o risco de, no centen\u00e1rio, ser lembrado apenas por suas gafes e ver a alegria que o consagrou ser esquecida.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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