velha MTV Brasil<\/strong><\/a>“, ap\u00f3s o fim do v\u00ednculo do Grupo Abril com a Viacom, que det\u00e9m os direitos da marca internacionalmente. Em territ\u00f3rio nacional, a emissora foi mais que um canal de televis\u00e3o \u2014 ao longo de 23 anos, a MTV foi m\u00fasica brasileira, mudan\u00e7a de comportamento e quebra de tabu. Uma d\u00e9cada ap\u00f3s o temido fim, o sentimento de nostalgia ainda prevalece quando o assunto \u00e9 o canal jovem que ficou marcado na hist\u00f3ria na TV brasileira.<\/p>\n“A MTV \u00e9 inimit\u00e1vel”, declara Luiz Thunderbird, um dos apresentadores mais emblem\u00e1ticos do canal. A hist\u00f3ria de Thunder vai de encontro direto com o surgimento da emissora, ainda em 1990, ano em que foi escolhido a dedo para ser um dos rostos do canal. “Quando eu fui contratado, n\u00e3o fazia a menor ideia do que era ser VJ (termo popularizado pela MTV referente aos apresentadores da casa). Ningu\u00e9m sabia no Brasil, a n\u00e3o ser quem j\u00e1 tivesse morado em outro pa\u00eds e tivesse visto a MTV estrangeira. Aqui, ningu\u00e9m sabia o que era ser VJ, o que era MTV. Eu fui aprendendo”, relembra o paulistano.<\/p>\n
Curiosamente, a falta de experi\u00eancia e at\u00e9 mesmo de conhecimento era exatamente o que a MTV procurava. A maioria dos apresentadores da emissora eram pessoas at\u00e9 ent\u00e3o inexperientes, selecionadas para crescer em frente \u00e0s c\u00e2meras, desprendidas de qualquer formalidade da televis\u00e3o aberta da \u00e9poca, o que foi capaz de gerar uma identifica\u00e7\u00e3o \u00fanica com o p\u00fablico-alvo do canal. “O jovem queria ser VJ. Todo mundo queria ser VJ”, afirma Thunder. “A gente sa\u00eda com o carro da MTV e as pessoas paravam para pedir um adesivo da MTV. \u00c0s vezes, eu tinha uma camiseta da MTV e dava para o pessoal e eles choravam, porque ganharam uma camiseta da MTV. A febre foi gigantesca.”<\/p>\n
O segredo por tr\u00e1s de tanta popularidade \u00e9 simples: a MTV foi o \u00fanico canal da televis\u00e3o aberta que levou o jovem a s\u00e9rio. “Algumas pessoas da TV aberta falavam que a MTV n\u00e3o tinha representatividade nenhuma. A MTV tinha representatividade com quem importava, com o jovem. Podia n\u00e3o ter com o dono do aparelho de TV, mas tinha com o filho do dono. \u00c9 isso que as pessoas n\u00e3o entendiam. A gente foi direto no alvo, e o alvo era o jovem. E o jovem queria ouvir m\u00fasica, se informar sobre m\u00fasica, se informar sobre comportamento, e a MTV dava m\u00fasica, cultura, informa\u00e7\u00e3o, comportamento. A gente mudou o comportamento do jovem no Brasil”, assegura Thunder.<\/p>\n
Fugindo \u00e0 regra de todos os canais de televis\u00e3o, a audi\u00eancia nunca foi prioridade na MTV. A liberdade dada aos VJs da casa era tamanha que, ao ser descrita, soa quase como uma utopia. “Eu pedi para fazer um programa louco e eles falaram: fa\u00e7a. A partir da\u00ed, eu fui pedindo: eu quero fazer um programa fora de est\u00fadio, na rua. Eles respondiam: faz. ‘Eu quero fazer um programa de duas horas de dura\u00e7\u00e3o’. ‘Tudo bem’. ‘Eu quero escolher os clipes. ‘Pode escolher’. ‘Eu quero gravar de madrugada’. ‘Fique \u00e0 vontade’. Eu pensava: esses caras s\u00e3o mais loucos que eu. Eles tinham montado uma emissora de televis\u00e3o e eles falaram para mim, esse louco aqui, ‘faz o que voc\u00ea quiser. Sinta-se \u00e0 vontade'”, recorda.<\/p>\n
A VJ MariMoon, cara da MTV do in\u00edcio dos anos 2010, tamb\u00e9m compartilhou da experi\u00eancia: “Meu primeiro programa foi o Scrap MTV<\/em>, que era o sonho da minha vida. Quando fui contratada, eles me perguntaram: o que voc\u00ea gostaria de fazer? Eu fui descrevendo e eles falaram: ent\u00e3o \u00e9 isso. O programa foi baseado no que eu queria fazer”.<\/p>\nLegado<\/h2>\n
Muito al\u00e9m de m\u00fasica e entretenimento, a emissora, regada da sua tradicional irrever\u00eancia e informalidade, deixou um legado \u00fanico, que marcou gera\u00e7\u00f5es. “Eu sinto que a MTV tinha total no\u00e7\u00e3o dessa responsabilidade de ser uma esp\u00e9cie de irm\u00e3 mais velha de toda essa galera. Ent\u00e3o, a gente tinha desde vinhetas do tipo ‘desligue a TV e v\u00e1 ler um livro’, uma coisa que eu acho que nunca existiu em nenhum outro canal de televis\u00e3o na hist\u00f3ria, a programas de educa\u00e7\u00e3o sexual, que s\u00e3o tabu at\u00e9 hoje”, avalia MariMoon. No livro MTV bota essa p#@% pra funcionar, Zico Goes, um dos principais “chef\u00f5es” da emissora, ressaltou que pesquisas mostraram que a audi\u00eancia da MTV tinha o h\u00e1bito de usar camisinha com mais frequ\u00eancia do que os jovens que n\u00e3o assistiam ao canal.<\/p>\n
Em meio a achismos e teorias, muitos apontam o boom da internet como um dos principais respons\u00e1veis pelo fim da MTV. Na pr\u00e1tica, por\u00e9m, o mundo virtual n\u00e3o faz jus \u00e0 heran\u00e7a deixada pelo canal. “A MTV tinha um papel n\u00e3o s\u00f3 de informar sobre m\u00fasica, mas tamb\u00e9m comportamental e educacional, que era levado de forma muito s\u00e9ria. Hoje, isso est\u00e1 muito pulverizado. N\u00f3s temos conte\u00fado sobre tudo, s\u00f3 que \u00e9 dif\u00edcil achar onde tem exatamente um canal legal, s\u00e9rio, interessante e bom para o jovem. Tem de tudo na internet \u2014 gente educando de forma legal e gente deseducando tamb\u00e9m. A MTV, por sua vez, era esse lugar seguro para o jovem estar e consumir conte\u00fado”, pondera Sabrina Parlatore, VJ da emissora durante os anos 1990.<\/p>\n
Hoje, a lacuna deixada pela MTV continua em aberto, e o que fica \u00e9 a saudade dos anos de ouro do canal, feedback recebido constantemente pelos ex-VJs. “Todo mundo que conversa comigo fala a mesma coisa: a falta que faz a MTV. N\u00e3o s\u00f3 por falar de m\u00fasica, mas por falar de comportamento, por falar de consci\u00eancia pol\u00edtica, por quebrar tabus, porque a MTV quebrou todos. O primeiro beijo gay, por exemplo”, destaca Thunder.<\/p>\n
A cena hist\u00f3rica aconteceu durante o programa de relacionamento Fica comigo<\/em>, apresentado por Fernanda Lima, em 2001. “Quando a Fernanda falava de namoro na TV, n\u00e3o era namorinho. Era o primeiro casal gay se beijando na TV. Quando a gente falava que aids era uma coisa s\u00e9ria e que n\u00e3o tinha que ter vergonha de usar camisinha, era campanha de sa\u00fade p\u00fablica. A televis\u00e3o brasileira era t\u00e3o careta, conservadora e reacion\u00e1ria que n\u00e3o podia falar sobre isso, mas a MTV falou”, salienta o apresentador.<\/p>\nNo Brasil, a MTV continua no ar como canal pago e com nova programa\u00e7\u00e3o, sob o guarda-chuva da Paramount.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sa\u00eda do ar, h\u00e1 10 anos, um dos principais marcos da televis\u00e3o brasileira \u2014 a “velha MTV Brasil”. Passada a d\u00e9cada, o legado da emissora continua vivo nos mais diversos \u00e2mbitos da cultura nacional Por Isabela Berrogain O dia 30 de setembro de 2013 marcou o fim de uma era da cultura jovem brasileira. \u00c0 0h01 do dia 1\u00b0 de […]<\/p>\n","protected":false},"author":132,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[5341,141,423,5342,5340],"class_list":["post-23532","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria","tag-marimoon","tag-mtv","tag-mtv-brasil","tag-sabrina-parlatore","tag-thunderbird"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23532","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/132"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23532"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23532\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23539,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23532\/revisions\/23539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23532"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23532"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/proximocapitulo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23532"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}