{"id":10312,"date":"2018-09-08T07:18:37","date_gmt":"2018-09-08T10:18:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/servidor\/?p=10312"},"modified":"2018-09-07T22:11:37","modified_gmt":"2018-09-08T01:11:37","slug":"campanhas-lado-nefasto-ganha-espaco-pelo-poder-do-odio-e-do-rancor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/servidor\/campanhas-lado-nefasto-ganha-espaco-pelo-poder-do-odio-e-do-rancor\/","title":{"rendered":"Campanhas – lado nefasto ganha espa\u00e7o pelo poder do \u00f3dio e do rancor"},"content":{"rendered":"

O lema passou a ser ‘fale mal, mas fale de mim’. H\u00e1 um aproveitamento do discurso do \u00f3dio. \u00c9 uma estrat\u00e9gia perigosa que vem se expandido com base na prefer\u00eancia popular por frases bomb\u00e1sticas<\/em><\/p>\n

\u00c0s v\u00e9speras das elei\u00e7\u00f5es, com pouco dinheiro no bolso para financiar as campanhas, grupos de militantes de diversos partidos de todas as colora\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias iniciaram uma guerra de informa\u00e7\u00e3o e contrainforma\u00e7\u00e3o pelas redes sociais que, segundo alguns, tem o poder de alterar as estat\u00edsticas de acesso e, consequentemente, mascarar os resultados. Essa batalha \u00e9 por mais cliques, men\u00e7\u00f5es e maior alcance em postagens e publica\u00e7\u00f5es por WhatasApp, Facebook e Youtube. Depois da den\u00fancia de que postulantes ao Pal\u00e1cio do Planalto usaram rob\u00f4s para reproduzir informa\u00e7\u00f5es, a t\u00e1tica se sofisticou. Hoje, o lado nefasto e agressivo das campanhas mira nos seres humanos e ganha espa\u00e7o pelo poder do \u00f3dio e do rancor.<\/p>\n

H\u00e1 boatos de que os t\u00e9cnicos que fazem essas opera\u00e7\u00f5es, periodicamente, destroem e jogam literalmente no lixo seus equipamentos, para n\u00e3o deixarem rastos.\u00a0A estrat\u00e9gia \u00e9 usada principalmente para instigar os advers\u00e1rios. Consiste em enviar provoca\u00e7\u00f5es para pessoas de fora de suas redes tradicionais, com a inten\u00e7\u00e3o de despertar raiva nos que discordam das ideias daquele concorrente a determinado cargo eletivo. O que se espera \u00e9 que o eleitor do oponente reaja, compartilhe e distribua a mensagem, com ou sem cr\u00edticas sobre elas. N\u00e3o importa se o conte\u00fado \u00e9 bom ou ruim. Se for aceita a provoca\u00e7\u00e3o, o objetivo foi alcan\u00e7ado, porque o nome – ou apelido \u2013 vai sendo multiplicado. Ou seja, muitos internautas, sem saber, est\u00e3o ajudando a \u201cbombar o nome do inimigo\u201d.<\/p>\n

Diego Monteiro, diretor da produtora Smarty Talks e especialista em redes sociais, destaca que tudo ainda \u00e9 muito novo nesse universo pol\u00edtico pela internet. \u201cN\u00e3o se sabe o que exatamente significa negativo ou positivo. O que uns criticam, pode ser digno de aplausos para outros. O lema passou a ser ‘fale mal, mas fale de mim’. H\u00e1 um aproveitamento do discurso do \u00f3dio. \u00c9 uma estrat\u00e9gia perigosa que vem se expandido com base na prefer\u00eancia popular por frases bomb\u00e1sticas. Nesse cen\u00e1rio, \u00e9 dif\u00edcil um candidato moderado aparecer. Ao mesmo tempo, o que parece que vem sendo mais explorado \u00e9 o resgate de casos antigos, os rastros deixados nas redes. Entramos em uma nova era que ainda n\u00e3o sabemos onde ela vai nos levar\u201d, diagnosticou Monteiro.<\/p>\n

Advers\u00e1rios<\/strong><\/p>\n

Uma militante que n\u00e3o quis se identificar, indignada, conta que recebeu um recado de \u201cmarketeiros ligados a candidatos pedindo para que n\u00e3o sejam reproduzidos posts ou memes de advers\u00e1rios\u201d. \u201cEles est\u00e3o relacionados ao logaritmo do Facebook que multiplica o alcance do post pelos nossos contatos. A indica\u00e7\u00e3o \u00e9 inclusive para n\u00e3o digitarmos o nome em hip\u00f3tese alguma para n\u00e3o entrar nos trending topics<\/em> \u2013 recurso que mede a popularidade de assuntos do momento. Nada do outro deve ser divulgado de forma que seja identificado por nome ou imagem. Quando amigos citarem o nome dele nos coment\u00e1rios devemos deletar. Se quisermos citar o outro, devemos separar a palavra ou colocar uma letra estranha no meio\u201d, denuncia.<\/p>\n

Ela orienta, ainda, que o que \u00e9 feito no inbox<\/em> (bate-papo privado), em coment\u00e1rios no Youtube, em blogs, no WhatsApp, conta a favor do outro. \u201cTemos de fazer campanha para nossos candidatos e parar com essa mania de memes, que acabam ajudando exatamente a quem n\u00e3o queremos. Temos de encher as redes sociais de imagens, links e v\u00eddeos legais de quem nos interessa\u201d, destaca a militante. Nenhuma das empresas respons\u00e1veis pelas estat\u00edsticas de acessos e men\u00e7\u00f5es de candidatos citadas quis se manifestar. Admitiram apenas que os n\u00fameros divulgados por elas levam em conta a quantidade de compartilhamentos, sem separar cr\u00edticas de elogios.<\/p>\n

Internautas<\/strong><\/p>\n

A maioria dos internautas come\u00e7ou a perceber que, desde o pleito de 2014, o n\u00famero de mensagens com todo o tipo de propaganda eleitoral entupia seus perfis. Os mais jovens, principalmente, j\u00e1 sabem como se comportar. Paulo Lacerda, 41, professor de Or\u00e7amento P\u00fablico, reconhece que clicar na p\u00e1gina do candidato advers\u00e1rio soma ou multiplica seu prest\u00edgio. \u201cJamais entro naquela p\u00e1gina. N\u00e3o cito nome, n\u00e3o compartilho #hastag. Tenho muito cuidado. Ultimamente, observei que as provoca\u00e7\u00f5es se tornaram mais comuns, vindas de seguidores de pol\u00edticos que eu n\u00e3o gosto. Tem gente que n\u00e3o aguenta e comenta. \u00c9 um erro porque a pessoa vai se engajando naquela briga e cai na armadilha\u201d, destaca Lacerda.<\/p>\n

A servidora Ana Khaterine, 25, pensa de forma semelhante. \u201cSequer dou bola a esse tipo de propaganda disfar\u00e7ada. Ali\u00e1s, s\u00f3 tenho grupos sobre assuntos de trabalho e n\u00e3o aceito quem n\u00e3o conhe\u00e7o\u201d, resume. Bruna Xavier, 24, auxiliar administrativa, tamb\u00e9m ignora tudo que n\u00e3o a agrada. \u201cN\u00e3o aceito quando algu\u00e9m divulga um perfil qualquer, com informa\u00e7\u00f5es de propostas de governo e me chama para a briga. J\u00e1 ficou claro que, quanto maior a pol\u00eamica, mais o nome daquele candidato \u00e9 mencionado. \u00c9 uma vergonha que usem as redes para isso\u201d, critica. Lucas da Silva, 20, estudante, vai votar esse ano pela primeira vez. \u201cJ\u00e1 fui avisado para n\u00e3o compartilhar nada sobre pol\u00edticos. \u00c0s vezes, \u00e9 quase irresist\u00edvel. Tenho recebido mensagens absurdas, principalmente reprodu\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos em grupos de amigos e da fam\u00edlia. \u00c9 tanta coisa que fica claro que \u00e9 mesmo provoca\u00e7\u00e3o\u201d, salienta.<\/p>\n

Os mais velhos, no entanto, caem na armadilha. \u201cEu n\u00e3o sabia que estava colaborando com trogloditas, homof\u00f3bicos e machistas. Sempre respondo a tudo quando me provocam. Xingo mesmo. Contesto e mando para o inferno. Agora, vou ter que me controlar\u201d, confessou \u00c2ngela Cunha, 75, aposentada. A advogada Vilhena de Lurdes Assis, 72, mais comedida, diz que tenta \u201censinar\u201d aqueles que divulgam absurdos jur\u00eddicos. \u201cQuando recebo algo, por exemplo, uma promessa de um candidato sobre um assunto que n\u00e3o \u00e9 da al\u00e7ada do seu cargo, sempre procuro citar a lei que regula aquela a\u00e7\u00e3o. Pensei que estava colaborando. Agora, vou parar com isso\u201d. Thomaz de Aquino Arruda, 68, engenheiro, confessa que, \u00e0s vezes, se deixa levar quando \u00e9 instigado. \u201c\u00c9 mais forte que eu. N\u00e3o consigo ouvir essa gente divulgando tanta bobagem. At\u00e9 esque\u00e7o que deveria fazer justamente o contr\u00e1rio\u201d, assinalou.<\/p>\n

A internet n\u00e3o esquece<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 alguns anos, quando sa\u00eda uma manchete de jornal sobre esc\u00e2ndalo envolvendo determinada celebridade, pol\u00edtico ou empresa, as aten\u00e7\u00f5es se voltavam \u00e0quele assunto. Por\u00e9m, no dia seguinte, a manchete j\u00e1 era outra. O grande esc\u00e2ndalo daquele dia fat\u00eddico migrava para o arquivo morto da mem\u00f3ria do povo, lembra Ana Flavia Bello, s\u00f3cia-fundadora da IMCR e especialista em gest\u00e3o de crises e reputa\u00e7\u00e3o de marcas. \u201cA era digital \u00e9 caracterizada por enorme fugacidade. Na mesma velocidade em que um tema aparece e vira trending topic<\/em>, ele vai embora. No entanto, diferentemente do jornal impresso, a internet nunca esquece. N\u00e3o h\u00e1 arquivo morto na era digital. Basta uma ‘googlada’ para aquele tema que um dia foi relevante reapare\u00e7a nas primeiras p\u00e1ginas de pesquisa. O legado negativo da crise de imagem perdurar\u00e1 eternamente\u201d, adverte.<\/p>\n

No entender do advogado Alexandre Zavaglia Coelho, diretor-executivo do Instituto de Direito P\u00fablico de S\u00e3o Paulo (IDP-SP), os logaritmos das redes sociais efetivamente consideram todas as conversas, sem medir o que \u00e9 positivo ou negativo. Em alguns casos, quando se separa o nome ou coloca uma letra diferente no meio, fica mais dif\u00edcil identificar, embora j\u00e1 existam algumas solu\u00e7\u00f5es \u2013 ainda n\u00e3o acess\u00edveis a todos – que fazem uma busca sem\u00e2ntica e conseguem ir al\u00e9m. “Por isso, \u00e9 preciso muito cuidado ao se manifestar nas redes, principalmente algumas categorias que lidam com informa\u00e7\u00e3o e pesquisa. O que se fala fica marcado para sempre. Futuramente, caso seja preciso lidar com o advers\u00e1rio eleito, n\u00e3o se sabe o que pode vir de retalia\u00e7\u00f5es ou at\u00e9 de questionamentos quanto \u00e0 seriedade desses profissionais e da suposta contamina\u00e7\u00e3o do seu trabalho pela tend\u00eancia pol\u00edtica, embora a lei permita a livre divulga\u00e7\u00e3o do pensamento\u201d, diz Zavaglia.<\/p>\n

Sustentabilidade digital<\/strong><\/p>\n

Muita dor de cabe\u00e7a poderia ser evitada se todas as empresas de rede social virtual tivessem um projeto de sustentabilidade digital. \u201cJ\u00e1 est\u00e1 claro que marketeiros usam estrat\u00e9gias de provoca\u00e7\u00e3o. Mas as empresas fariam um bom servi\u00e7o se classificassem as intera\u00e7\u00f5es entre positivas e negativas\u201d, destaca Zavaglia. Mais perniciosas que as provoca\u00e7\u00f5es s\u00e3o, de acordo com o advogado, o uso de rob\u00f4s para divulgar not\u00edcias falsas. \u201cS\u00e3o aqueles softwares que fazem milhares de intera\u00e7\u00f5es que aparentemente s\u00e3o entre pessoas, mas acontecem entre os pr\u00f3prios equipamentos, o que j\u00e1 foi identificado em 2014. Essa manipula\u00e7\u00e3o \u00e9 um perigo para a sociedade, porque faz o c\u00f4mputo de uma falsa realidade e influencia a opini\u00e3o p\u00fablica\u201d, complementa.<\/p>\n

Assim, muitos executivos, pol\u00edticos e celebridades em situa\u00e7\u00e3o de crise de imagem, sem saber o que fazer para salvar sua reputa\u00e7\u00e3o, acabam reagindo de maneira equivocada e cometendo at\u00e9 mesmo crimes na internet, sem se dar conta disso. O especialista Fernando Azevedo, s\u00f3cio da empresa reputa\u00e7\u00e3o online e marketing digital Silicon Minds, sugere que \u201ccaso tenha sofrido alguma injusti\u00e7a na internet, n\u00e3o cometa outro crime como cal\u00fania, difama\u00e7\u00e3o, inj\u00faria, usando perfil falso e imagens sem autoriza\u00e7\u00e3o\u201d. \u201cVoc\u00ea poder\u00e1 ser processado. O correto \u00e9 fazer uma den\u00fancia policial e procurar um advogado para entrar com um processo judicial contra quem o prejudicou\u201d, ensina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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