{"id":10653,"date":"2018-10-16T15:16:44","date_gmt":"2018-10-16T18:16:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/servidor\/?p=10653"},"modified":"2018-10-16T15:16:44","modified_gmt":"2018-10-16T18:16:44","slug":"unilever-e-condenada-por-criar-barreiras-concorrentes-no-mercado-de-sorvetes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/servidor\/unilever-e-condenada-por-criar-barreiras-concorrentes-no-mercado-de-sorvetes\/","title":{"rendered":"Unilever \u00e9 condenada por criar barreiras a concorrentes no mercado de sorvetes"},"content":{"rendered":"<p><em>Dona da marca Kibon dever\u00e1 pagar multa no valor de R$ 29,4 milh\u00f5es.\u00a0O Cade identificou dispositivos contratuais impondo aos pontos de venda a obriga\u00e7\u00e3o de vender uma quantidade m\u00ednima de produtos sob pena de multa e devolu\u00e7\u00e3o do valor adiantado na assinatura do contrato<\/em><\/p>\n<p>O Tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) condenou nesta ter\u00e7a-feira (16\/10) a fabricante de sorvete Unilever, dona da marca Kibon, por limitar e prejudicar a livre concorr\u00eancia ao impedir o acesso de concorrentes a canais de distribui\u00e7\u00e3o. Pelas pr\u00e1ticas anticompetitivas, a empresa dever\u00e1 pagar multa no valor de R$ 29,4 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>A condena\u00e7\u00e3o ocorreu em processo administrativo que investigava condutas que podem ter barrado o acesso de concorrentes no mercado de sorvetes por impulso em pontos de venda (PDV) nos munic\u00edpios de Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo. Durante a apura\u00e7\u00e3o, houve ind\u00edcios de que a empresa teria oferecido aos PDV descontos e bonifica\u00e7\u00f5es em troca de exclusividade de vendas, de merchandising (exposi\u00e7\u00e3o privilegiada) ou de uso dos refrigeradores.<\/p>\n<p>O Cade tamb\u00e9m identificou a exist\u00eancia de dispositivos contratuais impondo aos pontos de venda a obriga\u00e7\u00e3o de vender uma quantidade m\u00ednima de produtos sob pena de multa e devolu\u00e7\u00e3o do valor adiantado na assinatura do contrato. Para o conselheiro-relator do caso, Jo\u00e3o Paulo de Resende, as pr\u00e1ticas t\u00eam potencial de prejudicar a livre concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>\u201cOs pontos de venda objeto da conduta s\u00e3o precisamente aqueles que concentram o maior volume de vendas das empresas, localizados em pontos estrat\u00e9gicos\u201d explicou o relator. Assim, a exclusividade aplicada aos PDV seria suficiente para, se n\u00e3o fechar o mercado, no m\u00ednimo criar barreiras a concorrentes.<\/p>\n<p>Para Resende, a exig\u00eancia de exclusividade de freezer, n\u00e3o atrelada ao pagamento de qualquer bonifica\u00e7\u00e3o, tem racionalidade econ\u00f4mica e n\u00e3o deve ser coibida. Em rela\u00e7\u00e3o aos outros tipos de exclusividade (vendas, merchandising e giro m\u00ednimo), o Cade j\u00e1 se posicionou no sentido de que, se a empresa tem posi\u00e7\u00e3o dominante, essa conduta tem o potencial de fechar mercado e\/ou criar barreiras \u00e0 entrada de rivais.<\/p>\n<p>A Nestl\u00e9 tamb\u00e9m figurava no polo passivo, mas o processo foi arquivado em rela\u00e7\u00e3o a ela por n\u00e3o ser poss\u00edvel afirmar com seguran\u00e7a que a empresa possui posi\u00e7\u00e3o dominante.<\/p>\n<p>Acesse o processo n\u00ba 08012.007423\/2006-27.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dona da marca Kibon dever\u00e1 pagar multa no valor de R$ 29,4 milh\u00f5es.\u00a0O Cade identificou dispositivos contratuais impondo aos pontos de venda a obriga\u00e7\u00e3o de vender uma quantidade m\u00ednima de produtos sob pena de multa e devolu\u00e7\u00e3o do valor adiantado na assinatura do contrato O Tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) condenou nesta ter\u00e7a-feira (16\/10) a fabricante de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2719],"tags":[1521,5286,954,10294,886,13679,13677,489,405,13678,221,13676,13675],"class_list":["post-10653","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-servidor","tag-assinatura","tag-barreiras","tag-cade","tag-concorrentes","tag-condenada","tag-fabricante","tag-kibon","tag-mercado","tag-multa","tag-pontos-de-venda","tag-produtos","tag-sorvetes","tag-unilever"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Unilever \u00e9 condenada por criar barreiras a concorrentes no mercado de sorvetes &#8211; 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