{"id":13460,"date":"2019-08-02T19:55:12","date_gmt":"2019-08-02T22:55:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/servidor\/?p=13460"},"modified":"2019-08-02T19:55:12","modified_gmt":"2019-08-02T22:55:12","slug":"instituto-locomotiva-679-milhoes-de-brasileiros-nao-se-identificam-com-nenhuma-marca-varejista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/servidor\/instituto-locomotiva-679-milhoes-de-brasileiros-nao-se-identificam-com-nenhuma-marca-varejista\/","title":{"rendered":"Instituto Locomotiva: 67,9 milh\u00f5es de brasileiros n\u00e3o se identificam com nenhuma marca varejista"},"content":{"rendered":"

O Brasil atravessa a pior crise de toda hist\u00f3ria e com os altos \u00edndices de desemprego, o consumo \u00e9 afetado e a tend\u00eancia \u00e9 que essa realidade impacte tamb\u00e9m o varejo. As categorias de produtos que lideram na inten\u00e7\u00e3o de compra dos brasileiros para o pr\u00f3ximo ano s\u00e3o m\u00f3veis, eletrodom\u00e9sticos e carro, seguido de smartphone<\/em><\/p>\n

Vale de tudo para atrair os consumidores, mas diferentemente do que se pensa, ele n\u00e3o est\u00e1 atr\u00e1s exclusivamente de baixos pre\u00e7os. O Instituto Locomotiva acaba de concluir um amplo estudo que tra\u00e7a o perfil do consumo do brasileiro em tempos de crise e como se relaciona com o varejo. De acordo com a pesquisa, houve uma radicaliza\u00e7\u00e3o na demanda por custo-benef\u00edcio: 81% dos brasileiros se dizem mais atentos \u00e0 qualidade dos produtos do que no passado.<\/p>\n

Mesmo com todo o esfor\u00e7o do varejo em estrat\u00e9gias, a\u00e7\u00f5es, campanhas, 67,9 milh\u00f5es de brasileiros n\u00e3o se identificam com nenhuma marca do varejo, isso equivale a 43% da popula\u00e7\u00e3o brasileira. \u201c\u00c9 necess\u00e1rio que as marcas pensem com a cabe\u00e7a do consumidor, a empatia \u00e9 fundamental. Programar a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias baseadas exclusivamente em oferta de pre\u00e7o, ou senso comum, pode conduzir as empresas ao erro\u201d, afirma Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva<\/p>\n

Mesmo impossibilitado de consumir, pelos mais diversos motivos, o brasileiro tem esse desejo represado, e em um momento de retomada da economia certamente ser\u00e1 colocado em pr\u00e1tica. Ainda de acordo com o estudo, as categorias de produtos que lideram na inten\u00e7\u00e3o de compra dos brasileiros para o pr\u00f3ximo ano s\u00e3o m\u00f3veis, eletrodom\u00e9sticos e carro, seguido de smartphone.<\/p>\n

Outro dado mostra que, mais do que nunca, o consumidor \u00e9 omnichannel. Na busca pelo melhor custo-benef\u00edcio, entre os canais de compra que recorrem, h\u00e1 uma enorme sobreposi\u00e7\u00e3o: 70% dos brasileiros dizem ter feito compras na \u00faltima semana em ao menos 3 canais.<\/p>\n

Sobre o Instituto Locomotiva<\/strong><\/p>\n

Renato Meirelles \u00e9 presidente do Instituto de Pesquisa Locomotiva. Foi fundador e presidente do Data Favela e do Data Popular, onde conduziu diversos estudos sobre o comportamento do consumidor emergente brasileiro, atendendo as maiores empresas do Brasil. Em 2012, Renato fez parte da comiss\u00e3o que estudou a Nova Classe M\u00e9dia Brasileira, na Secretaria de Assuntos Estrat\u00e9gicos da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica. Considerado um dos maiores especialistas em consumo e opini\u00e3o p\u00fablica do pa\u00eds, foi colaborador do livro \u201cVarejo para Baixa Renda\u201d, publicado pela Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas e autor dos livros \u201cGuia para enfrentar situa\u00e7\u00f5es novas sem medo\u201d e \u201cUm Pa\u00eds Chamado Favela\u201d, relacionados ao funcionamento do c\u00e9rebro e t\u00e9cnicas de aprendizado para o alto rendimento das compet\u00eancias e habilidades cognitivas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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