{"id":18838,"date":"2021-01-21T21:15:59","date_gmt":"2021-01-22T00:15:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/servidor\/?p=18838"},"modified":"2021-01-21T21:15:59","modified_gmt":"2021-01-22T00:15:59","slug":"inteligencia-artificial-ajuda-na-identificacao-de-tendencias-do-mercado-erotico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs2.correiobraziliense.com.br\/servidor\/inteligencia-artificial-ajuda-na-identificacao-de-tendencias-do-mercado-erotico\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia artificial ajuda na identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias do mercado er\u00f3tico"},"content":{"rendered":"

Multinacional Kantar aposta na tecnologia para suas ferramentas anal\u00edticas. O TikTok (ferramenta para compartilhamento de v\u00eddeos curtos), por exemplo, virou uma recurso multiuso, principalmente no mercado LGBTQ+, anuncia a Kantar<\/strong><\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Durante a pesquisa de mercado, foram tr\u00eas as principais constata\u00e7\u00f5es. Para come\u00e7ar, ainda h\u00e1 muito o que fazer para normalizar o ato da masturba\u00e7\u00e3o, que at\u00e9 hoje gera ansiedade entre os consumidores. Em segundo lugar, o TikTok tem sido usado como app de relacionamentos e educa\u00e7\u00e3o sexual, crescendo nesse mercado, especialmente na comunidade LGBTQ+.\u00a0Por fim, a falta de customiza\u00e7\u00e3o de camisinhas gera um crescente interesse por produtos de luxo e com designs diferentes e benef\u00edcios especiais.<\/p>\n

Ap\u00f3s ser contratada por uma marca que queria entender os diferentes momentos da jornada sexual dos consumidores para identificar oportunidades para desenvolvimento de produtos, distribui\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o, e ao mesmo tempo enxergar como o tema sexualidade vem evoluindo, a multinacional Kantar, l\u00edder em dados, insights e consultoria, lan\u00e7ou m\u00e3o de seu kit de ferramentas anal\u00edticas STAN, que utiliza intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

Com isso, conseguiu alavancar a intelig\u00eancia humana e a vasta experi\u00eancia da companhia para ajudar a identificar percep\u00e7\u00f5es qualitativas em grande escala, tend\u00eancias atitudinais, preocupa\u00e7\u00f5es, emo\u00e7\u00f5es e necessidades sociais.\u00a0Mesmo antes da pandemia da Covid-19, explica a Kantar, empresas precisavam inovar de forma r\u00e1pida e \u00e1gil, utilizando dados ao seu favor para responder diferentes perguntas: Quais s\u00e3o as novas tend\u00eancias? O que a sociedade e os consumidores precisam e exigem? Quais s\u00e3o os novos desafios e problemas a serem enfrentados? O que veio para ficar e o que s\u00e3o apenas \u201cbolhas\u201d?<\/p>\n

\u201cN\u00f3s usamos palavras-chave de pesquisa e uma taxonomia baseada em categorias como camisinhas, sa\u00fade sexual e fertilidade e o STAN como principal ferramenta de an\u00e1lise\u201d, afirma Edvaldo Ara\u00fajo, l\u00edder de analytics da Kantar Brasil. Segundo ele, a marca que solicitou a an\u00e1lise ficou animada em saber de todas essas oportunidades que complementaram um estudo de demanda, ajudando o time a entender quanto cada uma dessas novas oportunidades se manifesta e se encaixa no mundo de hoje.<\/p>\n

Sobre a Kantar<\/strong><\/p>\n

A Kantar \u00e9 l\u00edder global em dados, insights e consultoria. Somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experi\u00eancia sobre o conhecimento humano com tecnologias avan\u00e7adas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o sucesso e crescimento das principais organiza\u00e7\u00f5es do mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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