Apesar dos cerca de R$ 130 bilh\u00f5es investidos em publicidade em 2016, 103 milh\u00f5es de consumidores brasileiros afirmam que n\u00e3o se identificam com as propagandas de TV, o meio de comunica\u00e7\u00e3o que recebe a maior fatia dos investimentos publicit\u00e1rios. Os dados s\u00e3o da pesquisa A busca por identidade e a crise de representa\u00e7\u00e3o na publicidade<\/i>, do Instituto Locomotiva. O estudo tamb\u00e9m mostra que 3 em cada 4 brasileiros gostariam que as propagandas representassem melhor a diversidade da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
De acordo com Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, os resultados da pesquisa deixam muito claro que existe uma disson\u00e2ncia cognitiva entre os consumidores e as ag\u00eancias de publicidade, que est\u00e3o longe de conseguir construir identidade com o consumidor brasileiro. \u201c\u00c9 como se a propaganda utilizasse a linguagem do s\u00e9culo 20 para falar com o consumidor do s\u00e9culo\u00a0 21. As empresas precisam entender o protagonismo das pessoas ou v\u00e3o continuar desperdi\u00e7ando os bilh\u00f5es investidos ano a ano\u201d, explica Meirelles. <\/u><\/u><\/p>\n
O estudo do Instituto Locomotiva tamb\u00e9m destaca que a crise de representa\u00e7\u00e3o se agrava para alguns perfis de brasileiros, principalmente entre as mulheres e os negros. Hoje, 54% dos brasileiros s\u00e3o negros, que movimentam R$ 1,5 trilh\u00e3o, e apenas 6% se sentem adequadamente representados nas propagandas de TV. Atualmente, 53% das mulheres se consideram negras, mas 73% consideram que a TV mostra mais mulheres loiras nas propagandas. Enquanto 47% das brasileiras t\u00eam cabelos crespos ou cacheados, 83% consideram que a TV mostra mais mulheres com cabelos lisos nas propagandas. <\/u><\/u><\/p>\n
\u201cMesmo diante de estudos e pesquisas que explicam essas constantes transforma\u00e7\u00f5es, muitas empresas identificam essa falha, mas n\u00e3o sabem como transformar os dados em novos modelos de neg\u00f3cios\u201d, aponta Carlos Alberto J\u00falio, s\u00f3cio e head de Estrat\u00e9gia. <\/u><\/u><\/p>\n
Mulheres<\/u><\/u><\/b><\/p>\n
O n\u00famero de mulheres no Brasil hoje \u00e9 equivalente a duas vezes a popula\u00e7\u00e3o Espanha. S\u00e3o 105 milh\u00f5es de mulheres que movimentam R$ 1, 57 trilh\u00e3o por ano e s\u00e3o respons\u00e1veis por chefiar 40% dos lares. \u201cMesmo diante de tantas transforma\u00e7\u00f5es e avan\u00e7os no decorrer dos \u00faltimos anos, a maioria das mulheres brasileiras n\u00e3o se sente representada pelas propagandas de TV\u201d, afirma Marcelo Tas, head de Inova\u00e7\u00e3o do Instituto Locomotiva.<\/u><\/u><\/p>\n
Na pesquisa, somente 7% acreditam que se sentem adequadamente representadas, 3 em cada 4 brasileiras concordam que propagandas que subestimam a mulher as incomodam e 76% concordam que propagandas que mostram as mulheres como objeto sexual est\u00e3o ultrapassadas. <\/u><\/u><\/p>\n
\u201cAs empresas s\u00e3o resistentes e n\u00e3o enxergam que o protagonismo est\u00e1 no consumidor e n\u00e3o na marca. \u00c9 preciso tamb\u00e9m repensar a composi\u00e7\u00e3o dos profissionais nas empresas. Faltam mais mulheres e mais negros nos cargos que comandam os processos de decis\u00e3o, seja no departamento de marketing ou no board das empresas. A falta de diversidade d\u00e1 preju\u00edzo e afeta o bolso das empresas\u201d, analisa Renato Meirelles. <\/u><\/u><\/p>\n
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