Tese de doutorado aborda marketing n\u00e3o-convencional em busca de uma contribui\u00e7\u00e3o para a sociedade ao levantar informa\u00e7\u00f5es que podem colaborar com os \u00f3rg\u00e3os repressores \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es criminosas do narcotr\u00e1fico<\/i><\/p>\n
O crime organizado j\u00e1 faz parte do cotidiano da popula\u00e7\u00e3o em todo o mundo e, corriqueiramente, marca presen\u00e7a nos destaques da imprensa. Al\u00e9m de globalizadas, as organiza\u00e7\u00f5es ganharam for\u00e7a econ\u00f4mica, armada, pol\u00edtica e mercado em grande escala.<\/p>\n
A abordagem metodol\u00f3gica utilizada foi uma pesquisa explorat\u00f3ria qualitativa e o m\u00e9todo para a coleta de dados foram entrevistas em profundidade com profissionais que atuam diretamente no combate e repress\u00e3o ao crime organizado do narcotr\u00e1fico no Brasil.<\/p>\n
Devido \u00e0 grande demanda por produtos il\u00edcitos, \u00e0 alta lucratividade desse mercado e \u00e0 complexa atua\u00e7\u00e3o internacional, essas organiza\u00e7\u00f5es precisaram se estruturar para gerenciar seus neg\u00f3cios. Apesar de elas n\u00e3o fazerem um trabalho formal de segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, sempre buscam atingir as pessoas mais vulner\u00e1veis, como os jovens, e as classes mais abastadas. Procuram oferecer produtos de acordo com as demandas e necessidades dos consumidores.<\/p>\n
Uma das abordagens para introduzir uma nova droga il\u00edcita no mercado ou criar um novo mercado \u00e9 a mesma t\u00e9cnica utilizada no segmento aliment\u00edcio de oferecer degusta\u00e7\u00f5es gratuitas do produto no supermercado, na qual uma mo\u00e7a aborda o consumidor e oferece o produto. O processo \u00e9 semelhante, pois os traficantes oferecem a droga para o potencial consumidor experimentar e depois fazer o fornecimento.<\/p>\n
Existem dados que s\u00e3o armazenados em computadores, fazem os registros cont\u00e1beis, sabem exatamente os pontos de drogas, as vendas e os locais com volumes de venda acima da m\u00e9dia e os que est\u00e3o abaixo, quais s\u00e3o os mais produtivos, a rentabilidade.<\/p>\n
A determina\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o dos narc\u00f3ticos \u00e9 feita pelas lideran\u00e7as dessas organiza\u00e7\u00f5es e v\u00e1rios fatores impactam o seu valor final. A escolha da pra\u00e7a\/ponto-de-venda no narcotr\u00e1fico \u00e9 uma conjun\u00e7\u00e3o de fatores e busca tornar o produto acess\u00edvel para o consumidor e facilitar a atividade il\u00edcita. Para as organiza\u00e7\u00f5es criminosas do tr\u00e1fico de drogas que atuam no tr\u00e1fico de entorpecentes dentro das cidades, dos 4Ps do marketing, o \u201cP de pra\u00e7a\u201d \u00e9 o mais importante para a sua exist\u00eancia porque lhes garante o mercado consumidor da regi\u00e3o.<\/p>\n
De todas as ferramentas de promo\u00e7\u00e3o de marketing, o boca-a-boca \u00e9 a mais poderosa para divulgar, promover e ampliar a rede de consumidores desse mercado il\u00edcito.<\/p>\n
\u201c\u00c9 poss\u00edvel relatar que existe a aplica\u00e7\u00e3o do marketing nas organiza\u00e7\u00f5es criminosas do narcotr\u00e1fico, mesmo que de uma forma n\u00e3o planejada e por um processo mais intuitivo. A originalidade da pesquisa interp\u00f5e-se no estudo de identificar e analisar as atividades de marketing nas organiza\u00e7\u00f5es criminosas do narcotr\u00e1fico no Brasil, favorecendo para a compreens\u00e3o e o avan\u00e7o te\u00f3rico do marketing. Al\u00e9m de contribuir de alguma forma com a sociedade por meio de um \u00a0estudo que pode ser \u00fatil para as institui\u00e7\u00f5es que lutam contra essas organiza\u00e7\u00f5es\u201d, conclui Camila Leoni, especialista em marketing, que tamb\u00e9m \u00e9 s\u00f3cia-diretora da LB Comunica.<\/p>\n
Camila defendeu uma tese sobre os aspectos das t\u00e9cnicas de marketing utilizadas nas atividades das organiza\u00e7\u00f5es criminosas do narcotr\u00e1fico, em seu doutorado em Administra\u00e7\u00e3o na Faculdade de Economia, Administra\u00e7\u00e3o e Contabilidade da Universidade de S\u00e3o Paulo, com orienta\u00e7\u00e3o do professor Dr. Marcos Cortez Campomar. Elucidar informa\u00e7\u00f5es para as entidades que combatem organiza\u00e7\u00f5es criminosas, preencher uma lacuna acad\u00eamica de estudos n\u00e3o convencionais e contribuir com a sociedade sob a \u00f3tica da \u201cpublicidade n\u00e3o politizada\u201d s\u00e3o os principais objetivos desse trabalho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tese de doutorado aborda marketing n\u00e3o-convencional em busca de uma contribui\u00e7\u00e3o para a sociedade ao levantar informa\u00e7\u00f5es que podem colaborar com os \u00f3rg\u00e3os repressores \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es criminosas do narcotr\u00e1fico O crime organizado j\u00e1 faz parte do cotidiano da popula\u00e7\u00e3o em todo o mundo e, corriqueiramente, marca presen\u00e7a nos destaques da imprensa. Al\u00e9m de globalizadas, as organiza\u00e7\u00f5es ganharam for\u00e7a econ\u00f4mica, armada, […]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2719],"tags":[6907,6902,131,738,3416,6901,425,367,6906,2855,6905,1459,561,6597,6900,6908,6904,4165,1890,545,6903,351,1950],"class_list":["post-5657","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-servidor","tag-armada","tag-colaborar","tag-contribuicao","tag-cotidiano","tag-crime","tag-criminosas","tag-doutorado","tag-economica","tag-escalar","tag-forca","tag-globalizadas","tag-ilicitos","tag-informacoes","tag-lucratividade","tag-marketing","tag-metodologica","tag-narcotrafico","tag-organizacoes","tag-orgaos","tag-populacao","tag-repressores","tag-sociedade","tag-tese"],"yoast_head":"\n